Se non pratichi la due diligence quando si tratta di SEO locale, perderai quote di mercato a favore dei concorrenti che lo prendono sul serio. Potresti persino mettere in pericolo il tuo stesso sostentamento.
In questo articolo, esamineremo 27 importanti suggerimenti SEO locali che ti terranno in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
1. Ottieni il tuo titolo e la descrizione in ordine
Quando si tratta dei risultati di ricerca, hai solo un po' di spazio per trasmettere il tuo messaggio di marketing. Usa quello spazio con saggezza.
Assicurati che il titolo e la descrizione promuovano il tuo marchio. Evita termini generici nel titolo della pagina che non raccontano alle persone della tua attività.
Ad esempio, potresti vedere che il titolo della tua home page è 'Home'. Se è così, questo è ciò che apparirà nelle SERP.
È questo che vuoi che le persone vedano?
Ricorda: il titolo e la descrizione sono spesso la prima impressione che le persone avranno della tua attività. Fai una buona impressione.
2. Ottieni citazioni
Se vuoi salire in cima ai risultati di ricerca di Google, dovrai far conoscere il tuo nome nel cyberspazio. Lo fai con le citazioni.
Cosa sono le citazioni? Sono elenchi del tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) su siti che aggregano dati aziendali. Gli strumenti migliori per questo sono Yext e Moz Local.
Ma vuoi essere anche sui siti.
Questi siti includono: Neustar, Infogroup, Factual e Acxiom.
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Dovresti anche inserire il tuo NAP su altri siti noti per l'elenco di attività commerciali, come Citysearch, Yelp e MerchantCircle.
3. Rendi coerente il tuo NAP
Suggerimento: assicurati che l'indirizzo della tua attività commerciale segua esattamente lo stesso formato su tutti i siti. In altre parole, se il tuo indirizzo è 123 Main St. e abbrevi la parte 'street' con 'St.', allora è così che dovrebbe essere aggiunto su ogni singolo sito.
4. Entra in Google My Business
Certo, Google My Business è una directory proprio come alcune di quelle menzionate sopra. Ma è abbastanza importante da meritare una sua sezione.
Prima di tutto: è Google. Il nome da solo è la prova della sua importanza.
Per accedere a GMB, dovrai passare attraverso un processo di verifica che coinvolge la posta ordinaria. Google vuole assicurarsi che tu sia il proprietario dell'attività e non un impostore che pretende solo di essere il proprietario dell'attività.
Una volta stabilito che sei il proprietario, è il momento di darsi da fare sulla tua pagina GMB. Aggiungi una descrizione della tua attività, categorie, orari e altre informazioni pertinenti.
5. Entra in Bing Places per gli affari
Non dimenticare l'altro motore di ricerca!
Bing ha una propria versione di GMB, chiamata Bing Places for Business. Assicurati che anche la tua attività sia elencata lì.
6. Ottieni recensioni online
È così semplice: hai bisogno di prove sociali per convincere le persone a diventare tuoi clienti.
Cos'è la prova sociale? Recensioni positive online e testimonianze di persone che hanno fatto affari con te in passato.
Assicurati di chiedere alle persone che sono clienti soddisfatti di lasciare recensioni positive sulla tua pagina GMB in modo che altri possano vederle. Questo ti aiuterà ad attirare nuovi affari.
7. Usa il markup dello schema
Il markup di Schema.org è un modo per fornire ai motori di ricerca qualche informazione in più sulla tua attività.
È possibile che tu possa ottenere il salto su alcuni dei tuoi concorrenti utilizzando il markup perché molti siti Web, anche in questa fase avanzata del gioco, non lo utilizzano.
Tuttavia, se non sei uno sviluppatore web, sarà necessaria un'assistenza professionale. L'aggiunta di markup a un sito è un processo complicato.
8. Ottieni copertura locale
Un altro modo per arrivare in cima alle SERP locali: ottenere la copertura locale.
Instaurare rapporti con giornalisti economici della zona. Parla loro del tuo marchio e della tua missione. Fai sapere loro quando hai qualcosa di nuovo da offrire.
La copertura locale riceverà spesso collegamenti a ritroso al tuo sito. Quei backlink potrebbero darti una spinta in classifica.
9. Ottieni backlink da attività locali non concorrenti
A proposito di backlink, dovresti ottenerne alcuni da altri siti Web di attività commerciali locali.
Ci sono molte aziende nella tua zona con cui potresti lavorare regolarmente. Queste aziende probabilmente hanno siti web propri.
Rivolgiti al proprietario dell'attività con un'offerta quid pro quo: fornirai un backlink al suo sito in cambio di un backlink al tuo sito.
Tutti vincono.
10. Usa le immagini sulla tua pagina GMB
Si dice che un'immagine valga più di mille parole. Diverse buone foto potrebbero valere un migliaio di clienti.
Fai sapere alle persone qualcosa in più sulla tua attività includendo immagini nella tua pagina GMB. Metti una 'faccia' al tuo posto.
11. Aggiungi un tour virtuale
Se vuoi davvero tirare indietro il sipario e lasciare che le persone sbircino all'interno della tua attività, puoi anche aggiungere un tour virtuale.
I tour virtuali sono facili da impostare in questa era incentrata sui video. Puoi anche aggiungere il tour a GMB.
12. Ottieni più 'tempo sul sito'
Il nuovo algoritmo di intelligenza artificiale di Google RankBrain esamina il tempo che le persone trascorrono sul tuo sito ('tempo di permanenza'). Più alle persone piace girovagare per la tua pagina web, migliore sarà il ranking del tuo sito.
Ecco perché dovresti pubblicare contenuti che mantengono le persone sul tuo sito.
I contenuti video sono un ottimo modo per farlo accadere. Incorpora solo alcuni video di YouTube che durano almeno un minuto e offrono informazioni preziose.
13. Non dimenticare i tag!
Nella sezione 'informazioni personali' della tua scheda GMB, c'è un posto per i tag. Usa quella sezione per elencare qualsiasi parola chiave correlata alla tua attività.
Non affrettare quella parte. Incontra i membri del tuo team e fai brainstorming su quanti più tag puoi.
Non sai mai quale tag farà la differenza.
14. Link alle pagine interne
Nella sezione 'informazioni' della tua scheda GMB, hai l'opportunità di aggiungere link al tuo sito web.
Assicurati di aggiungere collegamenti alle pagine interne del tuo sito. Questa è un'idea particolarmente buona se offri un portafoglio di prodotti o servizi.
Ad esempio, se gestisci uno studio legale, puoi collegarti a una pagina che descrive le diverse specializzazioni offerte dai tuoi avvocati (diritto di famiglia, diritto dei brevetti, diritto commerciale, ecc.).
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15. Pratica il marketing dei contenuti
Sebbene il content marketing sia generalmente considerato una buona pratica per i siti che attirano un pubblico molto più ampio, è comunque un ottimo modo per ottenere un po' di traffico locale.
Ricorda, le persone nella tua zona stanno cercando risposte relative alla tua nicchia. Assicurati di offrire loro le risposte giuste con articoli di qualità che si posizionano bene nei risultati di ricerca.
16. Fornire un servizio clienti eccezionale
Un modo per guadagnare molti punti nella community è fornire un servizio clienti eccezionale. Quel ronzio positivo si riverserà nel cyberspazio.
Avrai persone che cantano le tue lodi sui social media e nelle recensioni. Questo ti aiuterà a classificarti.
17. Sponsorizzare Meetup locali Local
Un altro modo per generare buona volontà nella tua zona è sponsorizzare un meetup locale.
Probabilmente hai sentito parlare di Meetup.com. È un sito che riunisce persone che condividono interessi comuni.
Alcuni di questi incontri non hanno uno sponsor e ne hanno bisogno.
Se decidi di sponsorizzare un meetup, indovina un po'? Riceverai un backlink dal sito web Meetup.com.
Questo dovrebbe aiutare con la SEO locale.
18. Blog sugli eventi locali
Se vuoi attirare l'attenzione delle persone nella tua comunità, scrivi delle cose che stanno accadendo nella comunità e pubblicale online.
Aggrega alcune fonti di notizie locali nel tuo lettore RSS preferito. Quindi, sfogliali e scrivi nel blog gli elementi di interesse che ritieni attireranno l'attenzione della gente del posto.
Ad esempio, se la squadra di football del liceo locale vince il campionato statale, scrivi un post sul blog congratulandoti con loro.
Resta in contatto con la tua comunità e la tua comunità si terrà in contatto con te.
19. Assicurati che il tuo sito abbia un bell'aspetto su un dispositivo mobile
Google non ti farà alcun favore se il tuo sito è ostile all'utente per le persone su un dispositivo mobile. Ecco perché devi assicurarti che il tuo sito sia reattivo.
Nel caso in cui non hai familiarità con il termine 'responsive', significa che il sito adatta la sua visualizzazione in modo che sia facile navigare su qualsiasi dimensione dello schermo.
Se il tuo sito non risponde, assumi una consegna professionale che se ne occupi subito.
Dai un'occhiata al test di ottimizzazione mobile di Google per vedere se il tuo sito ha un bell'aspetto su un dispositivo mobile.
20. Assicurati che il tuo sito si carichi rapidamente
Google si preoccupa anche della velocità. Il tuo sito deve caricarsi velocemente.
Tieni presente, tuttavia, che molte persone utilizzano i dispositivi mobili per eseguire ricerche locali. Questo perché stanno cercando un luogo di lavoro vicino a dove si trovano e i dispositivi mobili sono in grado di rilevare la posizione.
Tuttavia, molte di queste persone non sono connesse a un router Wi-Fi. Stanno usando 3G o 4G.
Di conseguenza, la loro velocità dei dati non è così veloce.
Ecco perché dovresti assicurarti che il tuo sito si carichi in fretta per le persone che utilizzano il piano dati del proprio operatore telefonico per navigare sul Web.
Vai su PageSpeed Insights per dare al tuo sito web un test di velocità per dispositivi mobili.
21. Unisciti alla Camera di Commercio locale
Un altro ottimo modo per generare un po' di buzz sulla tua attività è entrare a far parte della tua Camera di Commercio locale.
Dovrai sborsare un po' di soldi per farlo accadere. Fa parte del costo di fare affari.
Oltre alle opportunità di networking nella vita reale, riceverai anche un backlink per la tua commissione.
22. Seleziona una categoria GMB descrittiva
Quando hai l'opportunità di selezionare una categoria di attività GMB, assicurati di selezionarne una specifica.
Alcune persone selezionano 'Consulente' come categoria aziendale. Cosa dice ai potenziali clienti?
23. Crea pagine di destinazione specifiche per la posizione se hai più posizioni
Se hai abbastanza successo da avere più sedi per la tua attività, assicurati di creare pagine di destinazione per ognuna di esse.
Assicurati di includere il NAP su ciascuna di esse e di aggiungere dettagli sufficienti e univoci a tutte le tue pagine in modo che nessuna di esse venga contrassegnata come duplicata.
24. Aggiungi casi di studio
Un altro modo per offrire prove sociali è aggiungere casi di studio al tuo sito web. I case study sono anche ottimi contenuti che possono aiutare a indirizzare il traffico verso il tuo sito.
La cosa migliore: i casi di studio di solito coinvolgono clienti locali. Ciò significa che le persone locali che leggono i tuoi casi di studio potrebbero effettivamente conoscere i principali attori coinvolti.
25. Usa parole chiave regionali
Se stai cercando di raggiungere persone in una città, città o contea specifica, assicurati di ottimizzare il tuo sito per le parole chiave regionali.
Ad esempio, se desideri raggiungere le persone a Springfield, assicurati che le tue pagine di destinazione pertinenti includano la parola 'Springfield'. In questo modo, quando le persone cercano su Google qualcosa come 'Idraulico Springfield', è più probabile che la tua scheda venga visualizzata.
26. Usa parole chiave a coda lunga
Dovresti anche ottimizzare il tuo sito per le parole chiave a coda lunga relative alla tua nicchia.
Ad esempio, se sei un idraulico, ottimizza il tuo sito per termini di ricerca più lunghi come 'riparare un tubo rotto', 'aggiustare un water che perde' e 'aggiustare un tritarifiuti'.
27. Ottimizza per la ricerca vocale
Ogni mese vengono eseguite decine di miliardi di ricerche vocali su dispositivi come Alexa, Google, Siri e Cortana. Molte di queste ricerche sono alla ricerca di attività commerciali locali.
Ecco perché dovresti ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale.
