Con circa la metà di tutti gli abbonati di telefonia mobile negli Stati Uniti utilizza gli smartphone , Facebook è molto concentrato sulla pubblicazione di annunci per gli utenti di dispositivi mobili. Questo è ovvio quando vedi che le entrate di Facebook sono aumentate nel terzo trimestre a causa della pubblicità mobile.
'Ci sono oltre 12 milioni di piccole imprese che utilizzano Facebook e se fai le basi per aggiornare la tua pagina, è una presenza visiva ricca e a basso costo nei dispositivi mobili senza bisogno di un sito web mobile', afferma Matt Idema, direttore del prodotto di monetizzazione marketing per Facebook, che si concentra sulle piccole imprese e sul loro utilizzo delle pagine Facebook. Idema consiglia a tutte le aziende di compilare il proprio profilo con posizione, telefono e orari di apertura, nonché una bella foto di copertina. Superando il profilo di base, ci sono quattro modi semplici per raggiungere i clienti sui dispositivi mobili.
1. Post sponsorizzati
Utilizzando i post sponsorizzati , tu, proprietario di una pagina, puoi prendere un post che hai già creato e pagare per assicurarti che venga visto dai fan esistenti e dagli amici dei fan. Idema aggiunge: 'Puoi scegliere come target i post della pagina in base a sesso, età, area geografica e altri fattori e dovresti promuovere il post in modo che il maggior numero possibile di persone lo veda'. Un esempio potrebbe essere l'immagine di un articolo in saldo o l'immagine di un cibo che hai pubblicato sulla tua pagina Facebook che poi promuovi. Non c'è distinzione tra desktop e dispositivi mobili nei post sponsorizzati: i tuoi fan vedono il post su qualsiasi dispositivo stiano utilizzando in quel momento.
2. Offerte Facebook
Un'altra semplice unità di marketing è Offerte Facebook , che consente couponing, sconti e offerte. Le offerte possono essere riscattate in negozio, online o avere un'opzione per entrambi. I clienti possono stampare un'offerta o mostrarla a un dipendente tramite un telefono cellulare oppure l'offerta può essere riscattata su un sito Web tramite un codice. Micah Gaudio, mobile social strategist di Tramite media digitali , ha utilizzato con successo le offerte per il suo cliente Yogurt Gelato Rana Dolce . 'Abbiamo in media un tasso di riscatto del 2,9% sulle offerte di Facebook e alcuni negozi hanno segnalato oltre 10.000 riscatti di persona'. Facebook fornisce diversi casi di studio di aziende che utilizzano con successo le offerte. La promozione di offerte può aumentare la tua portata. Il proprietario di una pagina può limitare il numero di offerte condivise al giorno o rendere il numero illimitato.
Una volta che un fan rivendica l'offerta, viene mostrata ai suoi amici nel loro feed di notizie, fornendo un aumento virale dell'esposizione. Gaudio ha utilizzato le offerte per portare i fan a una scheda personalizzata sulla pagina Facebook in cui sono incoraggiati a condividere il proprio numero di cellulare per avere la possibilità di vincere uno yogurt gratuito. Questi utenti convertono a una percentuale ancora più alta una volta acquisiti in questo modo.
3. Annunci Facebook Facebook
'La maggior parte delle piccole imprese utilizza l'interfaccia Web self-service per gli annunci', afferma Idema. Facebook ha reso più semplice la pubblicazione di annunci nel feed principale delle notizie, che li rende disponibili anche sui dispositivi mobili. Puoi utilizzare gli annunci per acquisire 'Mi piace' per una pagina o per promuovere contenuti, il che è molto simile alla promozione di un post. Gli annunci hanno numerose opzioni di targeting, consentendo ai proprietari di pagine di raggiungere un segmento di pubblico specifico.
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Per gli utenti più tecnici, Facebook offre a Editor di potenza per fare un targeting davvero preciso per gli utenti di dispositivi mobili. 'Se vuoi rivolgerti direttamente agli utenti mobili, dovresti scaricarlo, immergerti e imparare a usarlo', afferma Jason Keath, CEO della società di marketing e formazione sui social media SocialFresh . 'Il Power Editor ti consente di scegliere come target codici postali locali, modelli di telefoni e altro ancora. Prendi in considerazione la possibilità di rivolgerti a persone a cui non è ancora piaciuta la tua pagina per convincerli a farlo, quindi raggiungili tramite post o offerte sponsorizzati: questo può essere conveniente.' Keath ha anche offerto una seria punta di potere. Se la tua azienda ha un elenco di e-mail esistente, puoi caricare quell'elenco su Facebook tramite Power Editor e si rivolgerà ai tuoi abbonati e-mail esistenti con annunci.
4. Storie sponsorizzate
Le storie sponsorizzate sono un altro tipo di unità pubblicitaria, in cui l'interazione di un utente con una pagina (mi piace, commentare un post, fare il check-in) diventa un elemento promosso nei feed di notizie del suo amico. 'Selezionando Sponsored Stories, le piccole imprese riceveranno annunci di feed di notizie su desktop e dispositivi mobili'. Un'opzione di targeting è per le persone che hanno utilizzato Facebook su dispositivi mobili, il che non garantisce che vedranno il tuo annuncio su dispositivi mobili, ma aiuta a limitare il tuo pubblico a coloro che sono utenti mobili.
Raggiungere i clienti tramite dispositivo mobile è diventato molto più semplice negli ultimi mesi e la maggior parte delle aziende può farlo senza immergersi in funzionalità avanzate o impostazioni di alimentazione.
Facci sapere se hai avuto successo con queste tecniche e altre nei commenti qui sotto.
