Il vincitore del Grammy Award Kanye West ha avuto successo come rapper, produttore discografico, cantautore, imprenditore e stilista. Ora, grazie a un nuovo accordo di sponsorizzazione con Adidas, West potrebbe diventare molto più ricco, forse raggiungendo lo status di miliardario, hanno detto fonti TMZ .
Mercoledì, il colosso tedesco dell'abbigliamento sportivo ha annunciato l'intenzione di continuare la sua partnership con West attraverso il lancio di 'adidas x KANYE WEST', una collezione di calzature, abbigliamento e accessori. L'accordo è stato firmato per la prima volta nel 2014 per $ 10 milioni. I rappresentanti di Adidas affermano che la linea sarà una propria entità commerciale, con vari negozi al dettaglio in tutto il paese e un team di membri dello staff di 'Yeezy' che operano dalla sede centrale di Adidas a Portland.
Sebbene i termini dell'accordo non siano stati resi noti, si dice che sia la più grande partnership tra un marchio sportivo e un non atleta fino ad oggi, dal momento che il marchio abbraccia sia lo stile di vita che i prodotti sportivi e include abbigliamento per tutti i sessi.
'Negli ultimi due anni, Adidas e YEEZY hanno dato uno sguardo al nostro futuro', ha detto West. 'Questa partnership dimostra che chiunque abbia un sogno può sognare senza limiti.'
Compatibilità uomo gemelli e donna scorpione
Finora, Adidas ha rilasciato due scarpe popolari con il rapper: Yeezy Boost 750 e Yeezy Boost 350, entrambe progettate dallo stesso West. Sebbene la società non abbia rivelato i dati di vendita, le 750 (scarpe alte in pelle scamosciata grigia in edizione limitata) stanno ancora vendendo per migliaia di dollari sul mercato secondario. Il prezzo al dettaglio è stato fissato a 350 dollari. Da quando le scarpe sono state introdotte l'anno scorso, la quota di Adidas del mercato secondario da $ 1 miliardo è passata dall'1% al 30%, secondo StockX, un tracker del mercato delle sneaker.
'Con 'adidas + KANYE WEST' stiamo esplorando nuovi territori aprendo il mondo dello sport alla creatività di Kanye. Questo è ciò di cui Adidas si è sempre occupata: dare potere ai creatori di creare il nuovo', ha affermato Eric Liedtke, CMO di Adidas.
Al passo con il leader del settore Nike
La mossa potrebbe aiutare Adidas a raggiungere Nike, il gigante dell'abbigliamento sportivo con la più grande quota di mercato degli Stati Uniti. Addidas genera $ 19 miliardi di vendite annuali, rispetto agli enormi $ 30 miliardi di Nike.
Nel frattempo, l'accordo di sponsorizzazione a vita recentemente annunciato da Nike con Lebron James potrebbe pagare più di $ 1 miliardo per James quando avrà 64 anni. Si pensa che la nuova collezione 'addidas x KANYE WEST' sia in concorrenza con le calzature di James.
kari lago volpe 10 anni
Il livello di coinvolgimento di West nel processo creativo non è ancora chiaro, ma è lecito ritenere che abbia un discreto controllo. Nel 2013, il rapper ha interrotto una precedente collaborazione con Nike, citando la mancanza di autorità sulle sue merci. In un'intervista a Sirio XM , West ha commentato:
quanti anni ha Elle Duncan?
'E comunque, Mark Parker [CEO di Nike], sì, accetterò comunque un investimento in DONDA. Ho altre idee che non riguardano le scarpe. Ma se state investendo nell'arte, volete investire in una scuola in Brasile, volete andare in Africa, io mi alzo e vi dico che sono Warhol. Sono l'artista numero uno di maggior impatto della nostra generazione. Sono Shakespeare, in carne e ossa. Walt Disney. Nike. Google. Ora chi sarà la famiglia Medici e si alzerà e mi lascerà creare altro? O vuoi emarginarmi finché non avrò finito il mio momento?'
Scommettere su un mercato multimiliardario
Negli anni precedenti, era inaudito per un'azienda sportiva collaborare con un non atleta. Oggi, l''athleisure', o abbigliamento sportivo casual, è diventato un mercato stimato di $ 97 miliardi di dollari e più marchi stanno firmando musicisti, attori e attrici per creare linee di prodotti. La cantante Carrie Underwood, ad esempio, ha lanciato una collezione di abbigliamento con Dick's Sporting Goods, mentre l'attrice Kate Hudson ha iniziato la sua collezione di Spandex, chiamata Fabletics.
Per West, tuttavia, l'accordo sembra avere un valore sia personale che monetario. Il rapper afferma di aver praticato una serie di sport al liceo, tra cui calcio, basket e tennis, e ha insistito sul fatto che anche cantare e esibirsi sono attività intrinsecamente atletiche, in una recente intervista con il giornale di Wall Street . Ecco perché vuole disegnare abbigliamento sportivo che sia per gli artisti tanto quanto per gli atleti. (Come parte dell'accordo, West ha aggiunto che spera di mettere le sue scarpe da ginnastica ai piedi dei giocatori NBA e NFL.)
'Non sono solo un musicista che canta davanti a un microfono, stiamo correndo, saltando, ci stiamo facendo male', ha detto West al Rivista. ' Siamo nelle stesse arene in cui si trovano i giocatori di baseball.'
