Guidato in modo assurdo guarda al mondo degli affari con un occhio scettico e una presa in giro fermamente radicata.
che segno è il 21 luglio?
I leader di marca non hanno sempre il senso dell'umorismo.
In qualche modo, quando arrivi in cima inizi a credere che ci sia un certo modo di comportarsi e che generalmente implica prendersi sul serio.
Quando Apple era la perdente - sì, è passato un po' di tempo - ha deriso senza pietà Microsoft al punto che l'azienda di Bill Gates, e in effetti lo stesso Gates, è diventata una specie di scherzo. Chi potrebbe mai dimenticare la lunga corsa Prendi un Mac campagna in cui un giovane Justin Long ha deriso in modo divertente e seriale il personaggio simile a Bill Gates di John Hodgman?
Burger King tende a fare lo stesso con McDonald's. Perché, quando ha saputo che Kanye West amava McDonald's, ha creato Burger King qual è stato allora il brand tweet più apprezzato di tutti i tempi . (Non comportava un complimento.)
Alla fine del 2019, Burger King è inciampato di nuovo in una polemica beffarda. Il popolo di Whopper ha fatto un'affermazione un po' scandalosa su McDonald's e il suo Big Mac.
Strategicamente, a Burger King piace spingere il suo Whopper come più grande e quindi più soddisfacente.
Quindi, nel Regno Unito, è uscito un video insistendo sul fatto che un Big Mac era stato segretamente posizionato dietro il Whopper in ogni singolo annuncio l'anno scorso. Poiché è molto più piccolo del Whopper, si diceva, nessuno sapeva che fosse lì.
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Su YouTube, Burger King ha aggiunto il sincero augurio:
Grazie per averci sostenuto quest'anno Maccy Ds.
Tutto questo potrebbe sembrare un scherzo allegro. Tuttavia, come ha dimostrato una volta Apple, ogni piccolo scavo si aggiunge al mucchio degli sforzi precedenti. Sai che è improbabile che il leader del marchio reagisca. Parte dell'essere un leader del marchio significa far credere ai clienti che sei al di sopra di lagnare i tuoi rivali più piccoli.
Inoltre, uno dei più grandi pubblici di Burger King sono i giovani. Proprio quelli, direbbe qualcuno, che apprezzano di più questo tipo di scherno.
Naturalmente, nessuno può essere sicuro che Burger King abbia davvero spinto un Big Mac dietro i suoi Whopper in ogni singolo annuncio. Tuttavia, l'immagine di Burger King è tale che nessuno sarebbe sorpreso se fosse successo davvero. E la presunzione vincente sta nel modo spiritoso in cui viene eseguito il video.
Se ti trovi di fronte a un leader di mercato benigno, forse anche blando - e hai fiducia nel tuo prodotto - puoi fare molto peggio che deridere il leader per le sue ovvie carenze.
Poi di nuovo, dato che gli esseri umani crescono fisicamente oltre le dimensioni di un sedile medio in Economy Class, non è meglio se i tuoi hamburger non sono troppo grandi?
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McDonald's ha avuto un (leggero) calo di salute ultimamente. Sta anche cercando di rendere gli Happy Meals leggermente più salutari.
E se creasse una campagna lodando il fatto che i suoi Big Mac non sono davvero così grandi?
Mi piacerebbe vederlo.
