Spendere enormi somme di denaro in pubblicità non garantisce il massimo ritorno, afferma David Droga. Dovrebbe saperlo: come fondatore dell'agenzia pubblicitaria Droga5 con sede a New York e Londra, le sue intuizioni hanno aiutato a guidare le strategie pubblicitarie per giganti del business come Prudential, IHOP e Il New York Times .
Durante l'ultimo webinar in Inc. 'S Vero discorso: riavvio aziendale serie, Droga ha aggiunto che ora più che mai, i marchi devono sforzarsi di essere consapevoli di sé e che inondare il pubblico di messaggi sul distanziamento sociale manca il bersaglio. Invece, ha detto, è tempo di iniettare un po' di umorismo nella pubblicità, perché in tempi bui le persone vogliono sentirsi meglio.
Ha riassunto questa filosofia con un messaggio succinto: 'Crea solo merda che la gente vuole'.
Nell'intervista con il giornalista economico Andrew Essex, Droga ha anche preso in considerazione una serie di altri argomenti tra cui la creatività, il futuro del posto di lavoro e come potrebbe essere il ritorno al lavoro. Ecco alcuni degli altri momenti salienti dell'evento del 27 maggio.
Il nuovo ufficio assomiglierà al vecchio ufficio
Se e quando verrà sviluppato un vaccino contro il Covid-19, gli uffici torneranno probabilmente al loro vecchio aspetto familiare, ha previsto Droga. Perché? Perché le precauzioni extra, per quanto necessarie, sono soffocanti e distraenti. 'Se crei un ambiente che sembra sterile, qual è il punto?' Egli ha detto. 'Se ti parlo attraverso una tuta Hazmat, penserò di più al colore della tuta e al motivo per cui hai scelto quel colore.'
Il business pubblicitario diventerà più piccolo e più automatizzato
L'attività pubblicitaria vedrà una contrazione, ha affermato Droga, poiché i clienti globali non hanno bisogno di un'agenzia con uffici ovunque. Ci sarà sempre un posto per gli esseri umani nella pubblicità - conquistare cuori e menti significa essere emotivi, sinceri e premurosi, dopotutto - ma molte forme di marketing possono essere automatizzate. Ad esempio, 'Se Maserati inizia a regalare le sue auto, non hai bisogno di pubblicità incredibile', ha detto. 'Puoi far spargere la voce a un bot.'
La pubblicità dell'influencer è finita
Droga ha citato un detto nella pubblicità: 'Se non hai una buona idea, fatti una celebrità'. I giorni possono essere contati per quella strategia, tuttavia. Alcuni marchi e agenzie potrebbero continuare a utilizzare celebrità e influencer, ha detto, 'ma l'idea che tu sia qualcuno che voglio ascoltare solo perché sei famoso non ha più importanza'.
Errori comuni nella pubblicità
Quando sei nuovo alla pubblicità, ha detto Droga, cerca di ottenere maggiore chiarezza e coerenza. Troppi marchi provano molti approcci diversi sperando che uno si mantenga, il che dimostra solo che non sanno cosa stanno facendo. Questo potrebbe essere il risultato della dimenticanza di iniettare passione nelle loro attività. 'Non smettere di fregarsene una volta che entri in ufficio', ha detto. 'Solo cura. La cura è gratuita.'
