Il regista Michael D. Ratner sta facendo notizia per il suo documentario Demi Lovato: Ballando con il diavolo sulla vita e la carriera dell'ex star Disney presentata in anteprima al SXSW Film Festival. Ma potresti non sapere che Ratner è un marketer di contenuti di successo per i marchi online.
Ratner è fondatore e CEO di OBB Media, uno studio di produzione hollywoodiano vincitore del premio Emmy. Il suo lavoro ha attirato più di due miliardi di visualizzazioni in TV, film, podcast, serie Audible con script, e progetti di contenuti brandizzati da quando ha fondato la società nel 2016. La sua serie online con protagonista il comico Kevin Hart, Freddo come le palle , che ha più di 1,6 miliardi di telespettatori, è sponsorizzato dal marchio di toelettatura maschile Old Spice.
Attribuisce il suo successo in parte alla mentalità che porta ai progetti di contenuto, che 'ogni partita è il Super Bowl e solo un altro gioco'. Lo standard stabilisce un livello elevato: tratta tutto ciò che fai come se fosse la cosa più grande e importante che fai senza sopravvalutarla. Non essere compiacente, dice, ma non creare una pressione per avere successo che ti farà perdere l'equilibrio.
Inc. di recente ha parlato con Ratner dei suoi consigli ai marketer per la creazione di contenuti che vendano.
I contenuti di marca di successo, afferma, iniziano con il rispetto dell'intelligenza del pubblico.
'Il pubblico non è stupido', dice. Sia che tu stia realizzando un contenuto finanziato da una rete, da un individuo o da un marchio, deve essere divertente, informativo, divertente o qualunque genere tu stia creando per primo.
'Il pubblico vuole divertirsi o imparare qualcosa', afferma Ratner, noto anche per aver diretto e prodotto il popolare video musicale di Justin Bieber intenzioni .
Conosci il feed del tuo pubblico
Qualsiasi marketing di successo inizia conoscendo il tuo pubblico, compreso sapere cos'altro sta guardando il tuo pubblico. Rimani aggiornato con le ultime tendenze, meme e voci influenti e quali problemi stanno attualmente generando più buzz e attenzione. Se dai loro ciò a cui sono interessati, che si tratti di umorismo, storie ispiratrici o contenuti educativi, Ratner afferma che è più probabile che interagiscano con i tuoi contenuti.
'Cerca di capire cosa c'è nello spirito del tempo di ciò che attirerà le persone', dice. 'Se non risuona davvero, le persone non si sintonizzeranno.'
Restare umili
Per creare storie e contenuti che non risultino rigidi o sdolcinati, Ratner dice che devi togliere il tuo ego dalle cose e ascoltare più di quanto chiedi. Rimanere umili con le tue idee o esigenze pubblicitarie ti tiene aperto alle opinioni degli altri, che potrebbero risuonare meglio con il tuo pubblico.
'Ti permette di imparare, anche quando sei in una posizione di leadership', dice Ratner. Crede che la vulnerabilità consenta un'atmosfera collaborativa, che è l'unico modo in cui puoi avere successo quando crei contenuti che parlano delle esperienze o del marchio di intrattenimento di qualcun altro.
