Michael B. Jordan non potrebbe accettare un'estate senza film .
Quando la pandemia di coronavirus ha chiuso i cinema negli Stati Uniti, l'attore-produttore e la sua società di produzione, Outlier Society, hanno agito rapidamente per dare una chance a un segmento in gran parte dimenticato dell'industria cinematografica: i cinema drive-in. La star di film come Pantera Nera, Credo, e Stazione di Fruitvale, Jordan ha proposto ad Amazon Studios di ospitare una serie di proiezioni di film nei cinema drive-in di tutto il paese. Ispirato dal movimento Black Lives Matter, Jordan ha selezionato film diretti da registi di minoranza che vanno da Spike Lee a Jordan Peele e Jon M. Chu. La serie offrirebbe anche al pubblico snack gratuiti da aziende di proprietà di una minoranza.
Il passo ha funzionato. Il 1 luglio, Amazon Studios e Outlier Society hanno lanciato 'A Night at the Drive-In' con la prima di 200 proiezioni di film che si sono svolte in 20 sale drive-in negli Stati Uniti fino alla fine di agosto. L'affitto dei teatri offre entrate garantite ai proprietari del teatro indipendentemente dalla presenza, anche se la partecipazione alla serie di proiezioni all'Ocala Drive-In fuori Orlando è stata finora forte, raggiungendo il 70% il 15 luglio, secondo il proprietario John Watzke.
'È una situazione vantaggiosa per tutti', afferma Watzke. 'Quando l'intrattenimento è scarso e per alcune persone il flusso di cassa è scarso, questa è una grande cosa.' Proiezionista di terza generazione che ha sempre voluto possedere un teatro tutto suo, la famiglia di Watzke ha lavorato nel settore delle mostre cinematografiche per 107 anni. 'Mio padre e mio nonno erano proiezionisti, io e mio fratello eravamo proiezionisti ei nostri figli erano proiezionisti', dice Watzke. Fondato nel 1948, l'Ocala Drive-In è passato di mano solo tre volte prima di chiudere nel 2002. Watzke ha acquistato l'attività nel 2011 e la gestisce oggi con 15 dipendenti. All'inizio di aprile, quando il coronavirus ha lasciato aperti solo 14 cinema negli Stati Uniti, l'Ocala è stato l'unico teatro del paese a mostrare film in prima visione.
'A Night at the Drive-In' ha avuto anche un impatto significativo sulle piccole imprese i cui snack sono inclusi nelle scatole omaggio nei teatri. Per Jersey City, la società di biscotti con sede nel New Jersey Partake Foods, sostenuta da Jay-Z ' s Marcy Venture Partners, l'ordine per 'A Night at the Drive-In' è stato il più grande ordine singolo che l'azienda abbia mai evaso dalla sua fondazione nel 2016.
'È stato circa il 70 percento di quello che abbiamo fatto in termini di entrate il secondo anno dopo il nostro lancio', afferma la fondatrice Denise Woodard. 'All'inizio sembrava quasi una bufala, perché avevano bisogno di così tanto prodotto'. Partake produce biscotti anallergici certificati vegani, senza glutine e senza noci. Woodard ha aggiunto che l'iniziativa ha anche generato significativi esposizione sui social media per la sua compagnia. 'Stiamo ricevendo così tanti tag sui social media con persone che dicono che sono al cinema, si godono gli spuntini e amano la causa in termini di sostegno alle aziende fondate da Black e Brown'. Gli snack gratuiti offerti ai membri del pubblico includevano anche l'acqua di Pathwater, che vende acqua purificata in bottiglie d'acqua riutilizzabili in alluminio.
Per i Pipsnacks di Brooklyn, 'A Night at the Drive-In' è una delle rare opportunità di marketing che non richiedono un prodotto gratuito, secondo il co-fondatore Jen Martin. Sostenuta da Vasca degli squali 's Barbara Corcoran, l'azienda produce un popcorn in miniatura chiamato Pipcorn che non si blocca tra i denti. La serie di proiezioni ha ordinato più di 100.000 borse all'azienda come parte delle concessioni gratuite per gli ospiti. 'Ogni borsa è stata pagata, compresa la spedizione', afferma Martin. 'In otto anni e mezzo, raramente siamo stati pagati per tutto ciò che facciamo a livello di marketing'. L'azienda ha ampliato la sua linea di prodotti negli ultimi anni aggiungendo cracker, chips di mais e palline di formaggio.
Oltre alle entrate per gli imprenditori di minoranza, 'A Night at the Drive-In' sta anche amplificando il lavoro di artisti di minoranza che secondo Jordan potrebbero sentirsi sottovalutati.
'Uno dei problemi è sentire che le nostre voci non vengono ascoltate, che stiamo dicendo Black Lives Matter, stiamo spingendo questo programma, ma non ci sentiamo come se nessuno stesse ascoltando', ha detto Jordan in un'intervista video su Amazon condotta per la campagna. 'Siamo in grado di raccontare queste diverse storie di altri creativi che potrebbero aver provato la stessa sensazione e che attraverso il loro lavoro e la loro arte sono in grado di esprimersi'.
Di seguito è riportato un elenco dei cinema drive-in che proiettano film gratuiti il 12 e il 26 agosto.
Vineland Drive-In -- Los Angeles
Overlook Drive-In -- Poughkeepsie, New York
Solano Twin Drive-In -- San Francisco
Sacramento 6 Drive-In -- Sacramento
Drive-in di Las Vegas - Las Vegas
Drive-In di Shankweiler - Filadelfia
Galaxy Drive-In -- Dallas-Fort Worth
Showboat Drive-In -- Houston
Ford Wyoming Drive-In -- Detroit
Springmill Drive-In -- Cleveland
South Drive-In Twin -- Columbus, Ohio
Jesup Drive-In Twin -- Savannah, Georgia
Bengies Drive-In -- Baltimora
Ocala Drive-In -- Orlando
Parkway Drive-In -- Knoxville, Tennessee
Midway Twin Drive-In -- Cleveland
Glendale Drive-In -- Phoenix
Drive-In di transito -- Buffalo, New York
Badin Drive-In -- Charlotte, North Carolina North
Monetta Drive-In -- Augusta, Georgia-Aiken, South Carolina
