Ammetto di essere stato sorpreso di sentire questo: Ed Sheeran sta per battere il record per la maggior parte dei soldi che un artista abbia mai guadagnato in un singolo tour.
Il suo attuale tour, chiamato Dividere , lanciato nel 2017 e in mostra il 26 agosto vicino a Londra. Per allora, avrà guadagnato un totale di $ 750 milioni secondo le proiezioni di Neil Shah al giornale di Wall Street . Questo sarà sufficiente per battere il record di 735 milioni di dollari attualmente detenuto dagli U2 per un tour tra il 2009 e il 2011.
È un traguardo impressionante. Ma ancora più impressionante è il modo in cui Sheeran ha realizzato questo: una semplice serie di passaggi che ispirerà chiunque voglia raggiungere il successo nel proprio campo.
Proprio in cima c'è una semplice strategia che nessun altro artista sembra essere in grado di realizzare. In realtà, la maggior parte fa il contrario.
Due numeri: 94 e 260
È la cosa incredibile: Sheeran sta per battere il record per la maggior parte dei soldi in un tour nonostante faccia pagare molto meno per i biglietti - e incassi considerevolmente meno per spettacolo - rispetto alla maggior parte degli altri migliori artisti.
La differenza che va a suo vantaggio è l'altro lato dell'equazione: il numero di notti in cui sale sul palco.
Ad esempio, il Diario Shah riferisce che durante il 2018, Sheeran ha addebitato un prezzo medio del biglietto di $ 89. Anche se non sono esattamente noccioline, sono considerevolmente meno di altri grandi artisti.
Confrontalo con Drake, i cui spettacoli costano in media $ 116 per biglietto l'anno scorso, o Jay-Z e Beyonce ti sarebbero costati in media $ 117,
Taylor Swift ha addebitato in media $ 119, gli U2 hanno addebitato $ 132 e gruppi settantenni come The Rolling Stones e The Eagles hanno addebitato rispettivamente $ 155 e $ 172 per biglietto.
Tuttavia, Sheeran è semplicemente salito sul palco più spesso: 94 spettacoli nel 2018.
Quegli altri artisti che abbiamo menzionato? Avevano 48, 52, 59, 14 e 53 spettacoli ciascuno.
Nel complesso, il tour Sheeran's Divide aveva 260 date in programma, con solo sei che posso trovare cancellate durante il calendario di due anni.
Ha annullato una volta a causa di problemi di controllo della folla (uno spettacolo a St. Louis lo stesso giorno di un verdetto del tribunale molto controverso), quattro spettacoli dopo che Sheeran si è rotto un braccio in un incidente in bicicletta e una volta in un luogo all'aperto a Hong Kong, a causa di un temporale.
La carta di autenticità
Oltre a mantenere bassi i prezzi dei biglietti e ad esibirsi più spesso, ci sono almeno quattro fattori che contribuiscono alla sua popolarità, secondo Shah:
- Immagine: 'Per i millennial e la Generazione Z, Ed è il vero affare, l'artista più autentico del loro tempo. È carino, ma le sue braccia tatuate lo rendono abbastanza pericoloso', ha detto Lori Majewski, co-conduttrice dello spettacolo 'Feedback' sul canale Volume di SiriusXM. rivista .
- Sforzi anti-scalping: secondo quanto riferito, il team di Sheeran pone molta enfasi sulla cancellazione di biglietti che, sulla base di un algoritmo, sembrano essere stati acquistati all'ingrosso per poterli scalpare.
- Omaggi: durante almeno alcuni spettacoli l'anno scorso, secondo quanto riferito, Sheeran non ha venduto i biglietti in prima fila, ma ha invece regalato i posti ai frequentatori di concerti che avevano acquistato posti a sangue dal naso o che stavano aspettando fuori e non avevano nemmeno Biglietti.
- Obiettivi di produzione inferiori: questa è in realtà un'arma a due lati. L'atto sul palco di Sheeran è davvero solo lui con una chitarra. Ciò significa che c'è meno da smontare e impostare, il che rende più facile suonare più spettacoli.
Da asporto per tutti gli altri
Io stesso non pretendo di essere un grande fan di Sheeran. Mi piace quello che ho sentito, ma diciamo solo che non sono esattamente nel suo demo principale (il 40% dei suoi fan sono ragazze e donne tra i 13 ei 34 anni).
Ma trovo molta ispirazione nel leggere la sua storia - takeaway che penso che chiunque potrebbe seguire per raggiungere il successo in qualunque campo a cui tenga di più.
Scegli una o due cose che risuonano davvero con i fan, o i clienti, e ripetile ancora e ancora.
Tratta le persone che vengono a vederti - o che ti pagano per i tuoi prodotti - come se fossero dei reali.
E non abbiate paura di essere autentici e trasparenti con loro. Le persone si connettono più facilmente con altre persone, non con i marchi aziendali.
