In linea di massima, fare pubblicità significa creare contenuti voi vuoi che le persone vedano; è spinta. Il content marketing è pull: creare contenuti il pubblico vuole vedere e cercherà attivamente per conto proprio.
Ecco perché, per molte aziende, il content marketing costituisce la base dei loro sforzi di marketing, si spera che attraggano i clienti in modo utile, utile e orientato ai benefici.
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Sembra fantastico, ma ottenere il marketing dei contenuti nel modo giusto è difficile. È difficile creare contenuti innovativi che attirino un pubblico, che raccontino in modo efficace la storia del tuo marchio, che aiutino un pubblico a connettersi con i tuoi prodotti o servizi. Integrare il tuo marchio senza apparire come un annuncio mal nascosto è difficile .
Il risultato è un'ulteriore sfida che una conversazione con un lettore ha sottolineato: trovare ottimi esempi di content marketing da utilizzare per informare il tuo approccio.
La prima cosa che mi è venuta in mente è stato Ryan Reynolds. Prodotti da Maximum Effort, l'agenzia pubblicitaria da lui co-fondata, i video di Aviation Gin di Reynolds hanno attirato milioni di visualizzazioni perché erano, prima di tutto, divertenti.
Il gin è il cavallo di Troia. (Dovrei saperlo; ne ho comprato un po'. E non mi piace nemmeno il gin.)
Ma probabilmente il miglior esempio di ottimo content marketing è La fabbrica della fantasia di Rob Dyrdek , la serie di MTV trasmessa dal 2009 al 2015.
Rob & Big , la prima serie MTV di Dyrdek, è stata un grande successo, ma Dyrdek voleva espandersi oltre quella che era in effetti una commedia tra amici. Durante quella che si è rivelata l'ultima stagione di Rob & Big , ha venduto MTV su Ridicolo , ma MTV voleva che facesse anche un altro reality show.
'Mi hanno offerto i soldi per fare un altro reality show', ha detto ha detto a Graham Bensinger , 'o per fare un'altra stagione di Rob & Big .' Era agonizzante per la decisione; non voleva fare un altro reality show, ma i soldi erano troppo allettanti.
Così nel corso di un fine settimana ha delineato la prima stagione di quella che allora si chiamava La vita di fantasia . 'Ogni episodio sarebbe stato su un'altra delle mie attività', ha detto Dyrdek, 'e lo avrei prodotto in modo comico ... e loro erano tipo, 'Oh, lo adoriamo. Lo prenderemo.''
Ma con un avvertimento: Dyrdek possiederà tutti i suoi diritti di integrazione. MTV non poteva dire di no a nessuna delle sue attività apparse nella serie. Quindi, per quanto riguarda le sponsorizzazioni di grandi marchi, Dyrdek e MTV hanno condiviso gli stessi diritti: MTV potrebbe dire di no a qualsiasi marchio suggerito da Dyrdek e Dyrdek potrebbe fare lo stesso.
Quale Dyrdek era abbastanza esperto da sfruttare (o come dice lui, 'Li ho ingannati'):
Scriverei queste partnership di marca immensamente intricate e integrate con i loro inserzionisti. Quindi a loro [MTV] non sarebbe importato, perché era come, 'Oh, amico, lo stai uccidendo per i nostri inserzionisti.'
Patrimonio netto di Tommy Lee Jones nel 2016E poi andrei a fare un grosso affare dalla parte dell'inserzionista.
segno zodiacale per il 24 dicembreImpostandolo in quel modo, è diventato una macchina di marketing integrata ... velata di una commedia divertente e assurda.
Nel corso del tempo, Dyrdek sarebbe stato attaccato da uno squalo. Sbranato da un leone. Stabilisci un record per aver costruito lo skateboard più grande del mondo. Struzzi di razza. Stabilisci un Guinness World Record per il salto in auto più lungo del mondo al contrario.
Il tutto commercializzando marchi importanti come DC Shoes, Chevrolet e Kraft Foods. Oltre alla varietà di abbigliamento, giocattoli, media e altri marchi che possedeva.
Tutto ciò sembra completamente egoistico, ma ecco il punto: Fabbrica della fantasia ha funzionato per sette stagioni e gli episodi sono stati ripetuti innumerevoli volte. I fan dello show chiaramente lo hanno adorato. Si sono presentati per Rob, Channelle, Drama, Big Cat e tutti gli altri personaggi e celebrità che sono apparsi nello show.
I marchi? Erano cavalli di Troia.
Come Dyrdek ha detto in un'intervista con l'ex Inc. editore Rod Kurtz:
Inizia prima con una grande idea. 'Ok, batterò il record mondiale per aver fatto retromarcia con un'auto.' E hai questo grande accordo di integrazione di Chevy che sarà su più piattaforme: social/virale e grande distribuzione con Viacom integrandosi con la serie TV.
Se racconti una grande storia con la giusta integrazione del marchio, non ti chiedi mai se il marchio è coinvolto perché il marchio è essenziale per portare a termine la storia. Gli spettatori non pensano che un marchio sia rimasto bloccato lì dentro.
Si rendono conto che senza quel marchio, questa storia non sarebbe possibile.
È così che crei ottimi contenuti. Inizia con ciò che il tuo pubblico vuole vedere. Per imparare. Provare. Per essere intrattenuti, informati o istruiti. (Speriamo tutti e tre.)
L'obiettivo è quello di avvantaggiare il pubblico.
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Quindi scopri come può essere coinvolto il tuo marchio o, come ha fatto Dyrdek, altri marchi con cui hai o vuoi collaborare. Assicurati solo che il tuo marchio sia essenziale per la storia.
Quindi, più persone saranno attratte dai tuoi contenuti, perché ne traggono vantaggio loro .
E poi non dovrai venderlo.
Perché quando lasci che sia il tuo pubblico a tirare fuori, non devi spingere.
