Time Magazine non sceglie alla leggera la sua 'Persona dell'anno'. Il processo inizia ogni autunno con le nomination, seguito da team di ricercatori che aiutano a selezionare i finalisti. Il vincitore può essere un personaggio pubblico, come il Mahatma Gandhi, un gruppo, come i combattenti dell'Ebola del 2014, o un oggetto inanimato, come il computer. Ma cattura sempre ciò che è più significativo nel momento.
Quello che gli editori di Time hanno capito quest'anno, con la loro selezione dell'attivista svedese per il clima di 16 anni Greta Thunberg, non è stato solo che Thunberg era una figura popolare che ha attirato l'attenzione di milioni di persone in tutto il mondo e che ha mobilitato i giovani per combattere per l'azione sui cambiamenti climatici . Si sono resi conto che il suo successo significava che il cambiamento stava avvenendo.
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Volte profilo su Thunberg osserva: 'È riuscita a creare un cambiamento di atteggiamento globale, trasformando milioni di ansie vaghe e notturne in un movimento mondiale che chiede un cambiamento urgente. Ha lanciato un appello morale a coloro che sono disposti ad agire e ha gettato vergogna su coloro che non lo sono. Ha convinto i leader, dai sindaci ai presidenti, a prendere impegni dove in precedenza avevano fallito: dopo aver parlato in Parlamento e aver dimostrato con il gruppo ambientalista britannico Extinction Rebellion, il Regno Unito ha approvato una legge che richiede che il paese elimini la sua impronta di carbonio.'
Time osserva che 60 paesi nell'ultimo anno hanno affermato che elimineranno le emissioni di carbonio entro il 2050 e che, alla fine di quest'anno, lo slancio per l'attuazione della politica sull'energia pulita è aumentato drasticamente. Negli Stati Uniti, la California e altri stati sono fortemente concentrati sulle emissioni e su altri aspetti della politica ambientale, così come molte città. Un contraccolpo contro la correttezza politica, comprese lamentele di alto profilo su servizi igienici a risparmio idrico e lampadine a risparmio energetico, suona vuoto di fronte agli effetti tangibili del cambiamento climatico come incendi e inondazioni.
Ecco tre modi in cui il fenomeno Greta avrà un impatto sulla tua attività:
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1. Preparati a decarbonizzare.
Se così tante città, stati e paesi si impegnano a ridurre le emissioni di gas serra, alla fine le imprese dovranno fare la loro parte. Ciò includerà la riduzione dell'impronta di carbonio dei tuoi prodotti durante il loro ciclo di vita, la revisione delle fonti di energia che utilizzi per far funzionare i tuoi uffici e server e la riduzione delle emissioni di trasporto. Potrebbe benissimo significare tener conto di un prezzo sul carbonio. Già che ci sei, probabilmente dovrai intensificare altri programmi di sostenibilità come la gestione dei rifiuti e l'eliminazione della plastica monouso.
2. Aspettati pressioni dai clienti.
Che i tuoi clienti siano altre aziende o consumatori finali, è probabile che esaminino il tuo record di sostenibilità con un pettine a denti stretti. Può sembrare controintuitivo, ma alcuni giovani consumatori vorranno sapere cosa sta facendo la tua azienda per ridurre i consumi, dato che la stessa cultura del consumo viene percepita come un cattivo. Preparati a essere tenuto a uno standard ambientale molto più elevato.
3. Aspettati che i dipendenti si sollevino in segno di protesta.
Greta è diventata un simbolo di emancipazione. I dipendenti hanno chiesto aziende di grandi nomi come Amazon e Google agisci sul clima, e anche il tuo lo farà. Il posto di lavoro (o la scuola o il campus universitario) è la sfera di influenza più immediata che un giovane possa avere.
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Qualunque cosa tu faccia, non sarà abbastanza. Molte aziende hanno iniziato decenni fa sulla strada della sostenibilità con il mandato di fare meno danni. Presto quella divenne un'opportunità per fare del bene. Ora, la posta in gioco è molto più alta. Ci si aspetta che la tua azienda si impegni a zero emissioni di carbonio. Ci si aspetta che paghi una carbon tax. Ci si aspetta che tu prenda posizione pubblicamente su questioni ambientali e sociali; i tuoi dipendenti lo richiederanno. E nel tempo, ci si aspetta che trasformi la tua azienda in un'attività rigenerativa, con solo impatti positivi.
Da dove dovresti iniziare? Dai un'occhiata agli impatti ambientali e sui diritti umani che hai ora, sia i tuoi che quelli dei tuoi fornitori. Scopri come mappare e misurare questi impatti. Una volta che hai un'idea della tua impronta, puoi diventare creativo. La tua pianificazione strategica e la tua strategia di investimento dovrebbero comunque considerare i fattori di mercato, e questi dovranno includere il fenomeno Greta. La copertina di Time ha parlato.
