Ogni tanto arriva qualcuno che prende d'assalto l'universo; quella persona che apparentemente dall'oggi al domani diventa una parte onnipresente del panorama della cultura pop. Susan Boyle, la concorrente di 47 anni di 'Britain's Got Talent', che ha ipnotizzato il mondo con la sua brillante voce cantante e la sua storia da perdente, sta finalmente mettendo in luce i suoi 15 minuti. Oltre 17 milioni di persone hanno visitato YouTube per vedere l'audizione del suo concorso. Nel video, il pubblico ride di lei e la prende in giro, finché non li stordisce con la sua voce. Dopo la sua esibizione, riceve una standing ovation. In che modo Boyle dovrebbe sviluppare il suo marchio se vuole avere qualche speranza di estendere la sua popolarità e la sua carriera? Abbiamo chiesto ad alcuni imprenditori cosa avrebbero fatto.
Howard Bragman
Fondatore di Fifteen Minutes, una società di pubbliche relazioni; autore di Dov'è il mio quindici minuti?
Gli angeli
Il marchio di Susan deve sostenere il fatto che il talento trascende da dove vieni e che aspetto hai. È la sua autenticità percepita. Deve aggrapparsi a quella mistica. Se cerca di sostenere i prodotti, avrà bisogno di ottenere un prodotto che sia commercializzato in massa come McDonald's, shampoo per tutti i giorni o detersivo per il bucato, prodotti che la mantengono reale. Ma Susan deve prima vincere il concorso. Non può essere così ingenua da pensare di averlo rinchiuso. Ci piace costruire le persone, ma ci piace anche abbatterle.
Peter Hopkins
Presidente e co-fondatore, Big Think
New York City
Boyle potrebbe essere un volto che rappresenta chiunque faccia quello che fa davvero bene senza le trappole della ricchezza, della bellezza e del glamour. Se può continuare a sviluppare la sua storia insieme alla sua voce, ha un marchio. Nessuno ha bisogno del marchio di valore genuino di Boyle ora più del settore bancario. Quindi penso che la Royal Bank of Scotland dovrebbe farle firmare un accordo di sponsorizzazione - stat. Se viene realizzato con un acuto spirito britannico, una campagna sostenuta da Boyle potrebbe parlare alle masse che attualmente associano RBS alla tazza sbagliata: quella del Primo Ministro Brown. Tuttavia, se la prossima cosa che vediamo da lei è una pubblicità per la sua serie di discorsi motivazionali, è tutto finito.
Elvira guzman
Amministratore Delegato, Elvie G PR
Atlanta
È troppo presto per determinare il marchio di Susan. Vediamo prima fino a che punto arriva nella competizione. Deve continuare ad essere la persona di cui la gente si è innamorata. Un cambiamento sottile va bene, ma un completo restyling la farebbe tornare indietro. Se alla fine dovesse fare un accordo di sponsorizzazione, suggerirei Dove. Si tratta di abbracciare le donne così come sono - difetti e tutto - concentrandosi sulla bellezza interiore e sul talento.
Victoria R. M. Brown
CEO e cofondatore, Big Think
New York City
Il marchio di Susan è se stessa. Dovrebbe iniziare immediatamente a prolungare i suoi 15 minuti registrando un album di cover. Può quindi pensare a un possibile libro sulla perseveranza, un album di canzoni originali e un tour. Susan ha bisogno di bloccare alcune opportunità immediatamente prima che diventi una notizia vecchia. Dovrebbe approvare prodotti che potrebbe aver usato prima della fama come tisane per la gola, creme per la pelle o preservativi. I preservativi sarebbero puro umorismo. Susan potrebbe dire: 'Perché non sai mai quando arriverà il tuo momento'.
Karl Carter
Co-fondatore e CEO, GTM, Inc., un'agenzia di guerrilla marketing
Atlanta e Los Angeles
Susan è più che vincente. È un fenomeno. Il suo marchio rappresenta quella persona straordinaria di tutti i giorni. Ora è il momento di fare un altro reality show. Penso che così tante persone sarebbero interessate al suo viaggio.
Mitch Douglas
Proprietario, Mitch Douglas Agenzia letteraria e teatrale
New York City
Susan ha quel tipo di Judy Garland, talento e carisma da star di Barbara Streisand. Puoi avere talento ma devi avere quel qualcosa in più. Ha bisogno di fare prima un CD; è abbastanza longilinea da poter fare qualsiasi cosa. Allora sarebbe opportuno scrivere un libro, magari qualcosa di ispiratore.
Olga Liriano
Direttore creativo freelance
New York City
Penso che dovrebbe registrare un album con un grande produttore come David Foster e non essere etichettata come un pacco. Il suo talento sta da solo. Penso che sia l'anti-marca. Immagina cosa avrebbero fatto con Ella Fitzgerald, Frank Sinatra o Miles Davis se avessero dovuto marchiarli?
