Ho una confessione da fare.
Sono un maschio di 38 anni. E io amo Instagram.
Mia moglie ed io eravamo relativamente in ritardo, diventando utenti dell'app all'inizio di quest'anno. Ma in quel breve tempo, mi sono ritrovato con vecchi amici e mi è stata data una finestra sulla loro vita di tutti i giorni, il che di solito è una cosa grandiosa.
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Tuttavia, di tanto in tanto, mi viene in mente quanto ci abbiano reso folli le app di social media come Instagram.
Prima di dire altro, devi guarda tu stesso l'ultimo annuncio di Ikea:
Nel caso in cui non hai accesso al video quando leggi questo (e vuoi davvero che te lo rovini), l'annuncio si apre con una famiglia del XVIII secolo circa che sta per cenare. Ansiosa di anticipazione, una giovane ragazza inizia con una mela. Viene rapidamente rimproverata dal padre, con uno sguardo che trasmette 'Dovresti saperlo', seguito dall'ingresso di un artista che procede a dipingere la sua rappresentazione del pasto.
Una volta che il padre è soddisfatto del ritratto, si passa al passaggio successivo: un piccolo team si precipita sia l'artista che l'opera d'arte in giro per la comunità per ottenere un feedback diretto sul dipinto. (È in questi mini scenari che l'annuncio decolla davvero, quindi se non l'hai ancora verificato, fatti un favore e guarda il video.)
L'annuncio termina con lo stesso attore che interpreta un padre moderno che trattiene la sua famiglia affamata dal mangiare mentre documenta l'ultimo pasto sul suo telefono. Queste immagini finali sono sovrapposte al seguente testo:
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È un pasto. Non una competizione.
Mentre il padre riceve sguardi di disapprovazione dalla sua famiglia (affamata), il testo continua:
Rilassiamoci.
Pubblicato solo pochi giorni fa, il breve video è già stato visto circa 2,5 milioni di volte su YouTube. Ovviamente non è la prima volta che un annuncio Ikea diventa virale. (Basta controllare questa bellezza di due anni fa.) Ma questo sembra migliorare ogni volta che lo guardo. (Avete notato il quadro appeso alla parete della famiglia, alla fine?)
Ciò che rende questo annuncio così eccezionale è che gioca sulla facilità con cui perdiamo l'equilibrio nella vita. Ironia della sorte, un'app nata come un modo per riconnettersi, rilassarsi e passare il tempo ha ispirato, a volte, stress, spirito di competizione e paura di perdere l'occasione.
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Tutto ciò rende il messaggio della catena di mobili svedese così buono:
'Rilassiamoci. È tempo di controllare quelle aspettative alla porta della cucina e riscoprire la semplice gioia di cucinare, mangiare e stare insieme.'
E in un mondo in cui siamo costantemente connessi, assicuriamoci di trovare il tempo per staccare la spina.
(Divulgazione: non possiedo una cucina Ikea. Ma adoro le loro polpette.)
