Un'identità di marca è composta da decine, se non centinaia, di decisioni. Qui ci sono solo alcuni dei Partners & Spade affrontati nel suo lavoro con Ivanka Trump sulla sua omonima etichetta di moda, che comprende gioielli, scarpe, borse, accessori, profumi e abbigliamento femminile.
Identità aziendale
Venere in Vergine uomo innamorato
Il team di Trump descrive i prodotti come una combinazione di design chic, funzionale e valore. Spade e Sperduti pensano che le parole funzionali e valore trasmettano un messaggio di down-market. La decisione: valore, funzione e comfort saranno tratti non detti del prodotto. La messaggistica del marchio si concentrerà sul concetto di qualità.
Immagini
Il marchio ha bisogno di riferimenti visivi, per uso interno ed esterno. Sperduti sceglie una singola foto di Trump, dall'aspetto professionale e raffinato mentre tiene in braccio sua figlia. 'Si riassume in un'immagine dove dovrebbe andare il marchio', dice.
Cartellini
I cartellini al dettaglio color corallo potrebbero essere scambiati per un cartellino rosso delle vendite di un grande magazzino. Questo è considerato un problema serio e Partners & Spade suggerisce cartellini che usano il corallo solo come accento.
etichette
I colori dei vestiti potrebbero sanguinare nelle etichette dei vestiti bianche e il nero è un'alternativa elegante. Ma Trump vuole esplorare l'oro, per riflettere il marchio dell'impero immobiliare di Trump.
Logo
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Il logo del marchio è stato progettato per la linea di gioielli originale, ma la sua formalità non corrisponde ai nuovi prodotti casual della linea. La forma allungata del logo si adatta bene anche a un portagioie ma non ad altre confezioni della linea. Partners & Spade presenterà molteplici usi per i nuovi design del logo.
Campagna
Trump vuole evitare la pubblicità tradizionale. Il suo team suggerisce due concetti esperienziali: una serie di cene in stile salone con influencer e pochi clienti; e un Ivanka Trump Shoe Bar, una sfilata di calzature itineranti con cocktail. Sperduti preferisce quest'ultimo, perché il suo successo è molto più misurabile.
