Scommetto che non ne avevi mai sentito parlare Annunci di lusso a New York rivista fino ad oggi, giusto? Questo perché uno dei suoi autori ha ottenuto un'intervista con Martha Stewart, e lei sta facendo notizia per alcune delle cose critiche che aveva da dire sui Millennials.
Ecco il preventivo di denaro :
'Penso che ogni azienda stia cercando di prendere di mira i Millennials. Ma chi sono i Millennials? Ora stiamo scoprendo che vivono con i loro genitori. Non hanno l'iniziativa di uscire e trovare un appartamentino e coltivare una pianta di pomodoro sul terrazzo....
'Capisco la difficile situazione dei giovani... Le circostanze economiche là fuori sono molto cupe. Ma devi lavorare per questo. Devi lottare per questo. Devi seguirlo».
C'è un po' di più, ma si capisce l'essenza.
Ora, perché Stewart, a 74 anni, dovrebbe litigare con il più grande e potente gruppo demografico d'America? Ecco alcuni possibili motivi:
1. Conosce il suo pubblico.
Ricordi l'ultimo articolo di Annunci di lusso a New York che ha fatto notizia?
Domanda trabocchetto: è una piccola rivista gratuita consegnata alle porte di circa 105.000 dei più ricchi abitanti di Manhattan. Questi sono i super ricchi, l'1 per cento, per così dire.
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Stewart potrebbe aver pensato che questo piccolo e potente pubblico sarebbe stato ricettivo a questo messaggio e che il resto di noi non l'avrebbe mai sentito.
Eccetto: Internet .
2. Amore duro.
Penso che in realtà ci sia una citazione più dura nell'articolo, ed è qui che la Stewart cita i consigli che dice che il ristoratore David Chang le ha dato:
'Martha, tu sai così tanto e i Millennials devono sapere queste cose! Non sanno niente e devono imparare. Vogliono imparare ma sono cresciuti senza insegnanti. Sanno come fare soldi e come sviluppare software, ma non sanno come piantare un albero.'
Arriveremo al nuovo lavoro di Stewart in un minuto, ma in queste citazioni sembra apprezzare l'idea che i Millennial siano una generazione confusa che ha bisogno di qualcuno come lei - sembra fantastica a 74 anni e si tira indietro su un suggerimento che potrebbe andare in pensione - -per guidarli.
3. Ha già il suo.
Una verità a cui non puoi sfuggire: mentre le azioni di Stewart sono crollate dopo essere andata in prigione per aver mentito agli investigatori e per insider trading, è ancora estremamente ricca.
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La sua azienda, Martha Stewart Living Omnimedia, una volta valeva $ 2 miliardi, ma anche se era crollata a $ 353 milioni quando l'ha venduta, era ancora il più grande azionista.
Forbes pensa di valere circa 200 milioni di dollari. Nell'articolo, parla di vivere in una fattoria di 153 acri a Bedford, New York, e di portare i suoi nipoti alle Isole Galapagos, perché 'I bambini dovrebbero vedere tutte quelle specie prima che accada qualcosa'.
In altre parole, è molto ricca. Non c'è molto rischio per lei nel fare dichiarazioni controverse, ma potenzialmente un sacco di vantaggi. E lei lo sa già...
4. I rischi spesso ripagano per lei.
La Stewart a volte è molto divertente quando corre dei rischi. Guarda l'episodio del suo vecchio programma televisivo in cui ha fatto i brownies con Snoop Dogg, o la sua apparizione (molto NSFW) al Comedy Central roast di Justin Bieber.
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Per come è stato scritto questo articolo, i commenti di Stewart sui Millennial sembrano più dichiarazioni improvvisate, piuttosto che una visione profondamente ponderata di come sono veramente i Millennial.
Ma correre rischi che vanno contro la sua immagine spesso sembra ripagarla.
5. Sta lavorando per un Millennial.
Oh, abbiamo detto che ha venduto la sua azienda l'anno scorso? Ora fa parte di Sequential Brands Group, dove il CEO, Yehuda Shmidman, ha meno della metà dell'età di Stewart (ha 35 anni).
'Martha Stewart si connette con persone di tutte le età, dai Millennial ai boomer, lo chiami... È qui per insegnare soluzioni intelligenti, eleganti e funzionali per aiutare tutti a vivere meglio', ha detto Shmidman Annunci di lusso a New York .
Questo rende i suoi commenti ancora più strani, in un certo senso. Ma:
a) Vedi n. 3 sopra, e
b) C'era qualche tipo di messaggio per Shmidman - o lo insultava per la sua generazione, o si complimentava stranamente con lui per non averlo incarnato?
Cosa ne pensi? Sono solo commenti a braccio o c'è una strategia più grande dietro le osservazioni di Stewart? Fateci sapere nei commenti qui sotto.
