Se non hai ancora sentito parlare di musical.ly probabilmente non hai adolescenti o interpolazioni che vivono nella tua casa. La rete - lanciata alla fine del 2014, ma 'scoppiata' la scorsa estate - vanta circa 70 milioni di utenti - inclusa la metà di tutti i teenager americani - e conta milioni di nuovi utenti che si uniscono al mese.
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musical.ly è nata come un'app che permetteva agli utenti di realizzare video musicali istantanei di 15 secondi (cantando le proprie canzoni, facendo cover, sincronizzando le labbra con la musica popolare fornita dall'app, ecc.), ma si è espansa in molto di più. Ci sono persone che condividono brevi scenette comiche, band e artisti che lanciano nuove canzoni sulla piattaforma e intrattenitori professionisti (inclusi musicisti di serie A) che utilizzano il sistema per aumentare la popolarità della loro musica. Io stesso mi sono unito alla rete e ho gestito una serie di #FunFacts - fatti veloci e interessanti spiegati da video (ti incoraggio a seguirmi lì - sono @JosephSteinberg). Il coinvolgimento che ho riscontrato sia sul mio account, sia osservando le prestazioni degli account degli altri, sembra molto migliore di quanto non sia tipico sulla maggior parte delle altre piattaforme social.
Un tale fenomeno in realtà non è sorprendente; Alex Zhu, uno dei fondatori di musical.ly che ora è uno dei due co-CEO dell'azienda, mi ha detto che mentre molti team di piattaforme social si concentrano sull'aumento del numero di utenti o dei download della loro app, musical.ly ha si è concentrata principalmente sull'aumento del coinvolgimento degli utenti esistenti. Mentre, come la maggior parte delle piattaforme social moderne, musical.ly offre funzionalità per follower (following unidirezionale), amici (following bidirezionale), Mi piace e commenti, musical.ly ha aggiunto molteplici nuove forme di coinvolgimento non presenti su altre piattaforme social , comprese le relazioni 'Best Follower Forever' che consentono agli utenti popolari di assegnare uno status e privilegi speciali ai fan fedeli (ad es. follower), così come Duet - che consente alle persone di creare virtualmente contenuti con altri utenti anche se non sono online al contemporaneamente.
Considerando che i social media sono incentrati sulle persone che interagiscono tra loro, non dovrebbe sorprendere che una piattaforma incentrata sulla costruzione del coinvolgimento stia andando bene; oggi, musical.ly ha circa 10 milioni di utenti giornalieri che condividono 11 milioni di video al giorno e questo numero è in crescita. Concentrarsi sul coinvolgimento offre anche un altro vantaggio: molte app diventano download popolari e poi diminuiscono rapidamente quando il loro pubblico si sposta su altre piattaforme (ricordate Meerkat per il live streaming?); alti livelli di coinvolgimento possono aiutare a mantenere le app e le piattaforme popolari a lungo termine.
Ironia della sorte, il successo di musical.ly serve anche da lezione agli imprenditori sull'importanza di sapere quando fare il pivot. I fondatori originariamente intendevano creare un social network educativo che consentisse alle persone di condividere le conoscenze utilizzando video di breve durata. Secondo Zhu, è stato letteralmente il giorno in cui l'app originale è stata lanciata che lui e i suoi colleghi si sono resi conto che l'app avrebbe fallito nella sua forma attuale, poiché le persone impiegavano molto tempo e sforzi per creare contenuti; dopo aver osservato che quasi tutti gli adolescenti su un treno ascoltavano musica e/o condividevano tra loro foto e video, il team ha deciso di ristrutturare la propria offerta e concentrarsi su una forma di intrattenimento rilevante e, come tale, l'idea per il moderno è nato musical.ly.
Secondo il presidente degli Stati Uniti di musical.ly, Alex Hofmann, l'app iniziale di musical.ly ha attirato un'attenzione significativa, ma l'esplosione di utenti e coinvolgimento è iniziata quando la piattaforma ha aggiunto varie funzionalità social: una classifica che mostra il contenuto più popolare in un determinato momento, e la possibilità di mettere mi piace e commentare i video. A luglio del 2015, musical.ly era una delle migliori app nell'AppStore di Apple in diverse categorie e l'app rimane oggi in una posizione di alto livello.
Per i muser più famosi (come sono conosciuti gli utenti di musical.ly), musical.ly ha creato opportunità che cambiano la vita. Agli Shorty Awards ho incontrato quattro top muser... Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech e Jacob Sartorius, tre dei quali ho intervistato in seguito. La loro spettacolare e velocissima ascesa alla celebrità dei social media utilizzando la piattaforma (ognuno di loro ha molti milioni di follower altamente coinvolti) fornisce lezioni per tutti gli uomini d'affari; Farò un articolo separato su di loro e sulle lezioni che ho imparato da loro su come avere successo con i social media. Guarda la mia rubrica o il feed di Twitter per il prossimo pezzo.
I marchi che cercano di mirare ai mercati dei giovani e degli adolescenti di oggi devono ovviamente dare un'occhiata a musical.ly. Ma anche altre aziende dovrebbero prendere nota; non solo musicalmente sta aumentando la sua portata in altri gruppi demografici, ma, in pochi anni, le persone nella fascia demografica degli adolescenti di oggi entreranno nella forza lavoro e spenderanno i propri soldi. Il tempo passa in fretta - può sembrare impossibile, ma molti dei ragazzi del college che hanno usato Facebook quando è stato lanciato per la prima volta ora hanno 30 anni.
Se gioca correttamente le sue carte, musical.ly potrebbe diventare un formidabile concorrente per Vine (il servizio di video in formato breve di Twitter) ed espandersi ben oltre i mercati dei ragazzi e delle adolescenti. Ricorda, le piattaforme social di maggior successo iniziano con basi di utenti più giovani e, nel tempo, si diffondono a gruppi demografici molto più grandi; quando è stato lanciato per la prima volta poco più di dieci anni fa, Facebook era disponibile solo per gli studenti universitari e, nei loro primi anni di attività, sia Instagram che SnapChat sono stati utilizzati quasi interamente da adolescenti e ventenni.
Anche le piattaforme social si evolvono: Facebook di oggi è ovviamente molto più della semplice directory di volti per cui è stato chiamato, Instagram supporta i video e Snapchat diffonde notizie. musical.ly si sta già espandendo ben oltre la musica e mi aspetto che questa tendenza continui. Ironia della sorte, potrebbe rivelarsi un ottimo luogo in cui le persone possono condividere il tipo di video educativi di breve durata che i fondatori originariamente speravano che la piattaforma venisse utilizzata per diffondere.
Come prova dell'evoluzione di musical.ly, considera le risposte che ho ricevuto quando ho chiesto ai muser di creare brevi video che spiegassero perché amano musical.ly:
Matrimonio tra uomo pesci e donna gemelli
Il video di accompagnamento è una raccolta di undici risposte che sono state tra quelle che hanno guadagnato il maggior numero di Mi piace sulla piattaforma musical.ly al momento in cui ho scritto questo articolo: Come puoi vedere, le persone in esse appartengono a più fasce d'età e variano da animatori professionisti a professional Collab (uno studio di contenuti digitali che rappresenta vari muser popolari sia per la gestione dei diritti che per facilitare gli accordi di marca) agli adolescenti dilettanti relativamente nuovi sulla piattaforma, e il contenuto che la comunità dei muser ha apprezzato di più comprende materiale sia serio che comico, alcuni legati alla musica e alcuni no.
Come ho detto nel mio pezzo sugli Shorty Awards, mi aspetto che la maggior parte delle piattaforme di social video supportino sia lo streaming live che i contenuti registrati; in quanto tale, sospetto che, nel tempo, musical.ly possa finire per competere anche con le piattaforme di live streaming di oggi. Il tempo lo dirà sicuramente.
Per ora, il mio consiglio è semplice: dai un'occhiata a musical.ly.
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2 giugno 2016Ti piace questa colonna? Iscriviti a iscriviti agli avvisi via e-mail e non perderai mai un post.
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