È di nuovo quel periodo dell'anno, quando iniziano a emergere gli elenchi annuali dei 'migliori del 2016'. Con questo spirito, all'inizio di questa settimana, Apple ha rivelato la sua lista delle app più scaricate del 2016.
Non sorprende che le piattaforme dominino l'elenco:
- Snapchat
- Messaggero
- Pokémon Go
- Youtube
- Google Maps
- Pandora
- Netflix
- Spotify Music
Come puoi vedere, le prime 7 voci sono tutte piattaforme . Al primo posto c'era Snapchat, che è una buona notizia per Snap Inc., in quanto cerca di diventare pubblico l'anno prossimo. Subito dietro c'è la costellazione di app di Facebook (Messenger, Instagram e Facebook), seguita dalla piattaforma di social gaming di successo dell'estate, Pokémon Go, un gioco che questo autore conosce molto bene.
Successivamente ci sono due piattaforme di Google (tecnicamente, Pokemon Go è in parte di proprietà di Google), YouTube e Google Maps.
A completare la top 10 ci sono le app musicali Pandora, Spotify e Netflix, tutte attività lineari che concedono in licenza i loro contenuti per la loro offerta principale. Detto questo, Spotify gestisce un piccolo modello di piattaforma attraverso la sua funzione di playlist.
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Questo elenco sottolinea l'importanza di avere un solido modello di business dietro la tua app. Le app stesse sono beni di consumo: ciò che le rende di successo è il modello di business che ne guida l'utilizzo. E naturalmente, le piattaforme sono le più riuscite, sia dal punto di vista dell'utilizzo che del profitto.
L'unica azienda di piattaforme che ha fatto la lista che non riesce a generare un profitto è Snapchat, che è ancora molto giovane per una società di piattaforme e in rapida crescita delle entrate. Le altre piattaforme qui fanno parte degli ecosistemi altamente redditizi di Facebook e Google.
Immergendoti un po' più a fondo, puoi vedere che, ad eccezione dell'anomalia che è Pokémon Go, tutte le migliori app della piattaforma sono piattaforme di messaggistica e/o piattaforme di contenuti. (Snapchat è entrambi, ad esempio, mentre Facebook è un social network e una piattaforma di contenuti).
Dominano le piattaforme. Periodo.
La dinamica uno-a-molti delle piattaforme di contenuti significa che la loro presenza in cima alla lista non è sorprendente. Inoltre, le piattaforme di messaggistica sono una delle 'app killer' per lo smartphone e si basano naturalmente sul tuo social network tramite la tua rubrica.
Tuttavia, se stai cercando di lanciare una piattaforma oggi, questa lista è un po' una falsa pista. Il mercato delle piattaforme di contenuti e delle app di messaggistica è molto più difficile da penetrare oggi rispetto a quando sono iniziate tutte queste piattaforme. Sebbene oggi non sia impossibile creare una piattaforma di contenuti di successo, le barriere all'ingresso sono significativamente più alte rispetto a cinque anni fa, soprattutto in termini di aspettative dei consumatori.
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Questo alto ostacolo è un altro motivo per cui le aziende esistenti avranno un grande vantaggio nella creazione della prossima generazione di app per piattaforme di successo. Messenger è stato un successo solo perché è stato costruito sulla rete di Facebook, mentre YouTube e Google Maps sono stati entrambi costruiti sulla rete e sulle risorse di Google.
Snapchat è l'outlier qui, in quanto è l'unica app che non fa parte di un ecosistema di piattaforme più ampio, ma mira a costruirne una propria prima della sua eventuale IPO, come evidenziato dal limitato rilascio di occhiali, occhiali da sole con fotocamera integrata che trasferiscono direttamente il filmato sull'app.
Un altro vantaggio per Snapchat è che ha creato due tipi di piattaforme piuttosto di successo all'interno della sua app, poiché ha integrato con successo le sue piattaforme di messaggistica e di contenuti di Stories.
Poiché Snapchat probabilmente si avvicina sempre di più alla quotazione in borsa il prossimo anno, aspettati che inizi a guidare verso la redditività e ad espandersi in nuovi tipi di piattaforma.
Chissà cosa accadrà dopo? Una piattaforma di sviluppo costruita attorno a Snapchat potrebbe non essere lontana.
