Le immagini sono uno degli strumenti più potenti a disposizione dei marketer di contenuti. Le immagini sono più di una bella immagine: possono anche trasmettere emozioni e messaggi che possono perdersi nella traduzione nel testo. Gli studi dimostrano che il nostro cervello non solo elabora le immagini più velocemente, ma conserva anche le informazioni quando un messaggio viene consegnato visivamente anziché tramite testo. Supporta il fatto che i marketer devono mostrare, non dire, quando comunicano con il loro pubblico previsto.
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Capire come incorporare le immagini inizia con la storia di un marchio. 'Le immagini sono il modo più immediato per trasmettere un'emozione o un messaggio', afferma Pam Grossman, direttore delle tendenze visive di Getty Images. 'È fondamentale che i professionisti del marketing abbiano un piano coerente e coinvolgente quando si tratta di utilizzare le immagini nelle storie che stanno raccontando'. Le immagini possono anche spiegare una storia in modo più chiaro a un pubblico, quindi è fondamentale mantenere i tuoi messaggi coerenti.
I marketer si stanno rendendo sempre più conto del valore dell'incorporazione di elementi visivi nelle loro campagne di marketing: l'89 percento dei marketer prevede di utilizzare contenuti visivi nei loro prossimi piani di marketing. I sondaggi rivelano che i tweet con immagini hanno ricevuto il 18% di clic in più rispetto ai tweet senza e le immagini sono state la tattica più importante nell'ottimizzazione dei post sui social media nell'ultimo anno. E il marketing visivo non è solo per individui creativi che sanno come utilizzare una fotocamera. Banche di foto e siti di progettazione grafica di facile utilizzo sono disponibili per i professionisti del marketing per creare le proprie immagini che si adattano alle loro specifiche.
Parte del marketing visivo è anche capire cosa i consumatori vogliono vedere in foto e immagini. Getty Images rilascia una guida visiva alle tendenze per il prossimo anno basata su ricerche sia qualitative che quantitative dall'analisi di oltre 2,35 miliardi di ricerche di immagini annuali sul proprio sito, tendenze di acquisto, social media e pubblicità. 'Per il 2016, assisteremo a un cambiamento dall'aspetto 'iper autentico'', spiega Grossman, 'e inizieremo a vedere i marchi allontanarsi da questo stile fotografico molto istantaneo, stile Instagram che è onnipresente in questo momento. Invece, i marchi utilizzeranno immagini un po' più audaci o audaci.'
Una di queste tendenze prevista per il 2016, nota come 'Outsider In', è già utilizzata oggi nei contenuti visivi. Il calendario Pirelli, tipicamente noto per essere una pubblicità strabiliante per prodotti di alta qualità, si discostava dalla tradizione e metteva in mostra donne scelte per i loro risultati piuttosto che per il loro aspetto fisico. Per la prima volta, il calendario Pirelli celebra donne ribelli e iconoclaste come Serena Williams e Patti Smith piuttosto che scegliere top model dalle misure snelle. 'Outsider in' celebra la ribellione e l'anticonformismo, usato da marchi un po' più audaci e che spingono i limiti quando si tratta di popolarità mainstream.
Un altro macro trend che i marketer dovrebbero aspettarsi di vedere è il tema di 'Divine Living', che gioca sul doppio significato della parola 'divine'. I consumatori usano 'divino' per rappresentare significati sia sacri che lussuosi e i marchi usano 'divino' per dare ai consumatori un senso di scopo o una sensazione di connessione a qualcosa di più grande di loro. I marchi che utilizzano le immagini per infondere un senso di scopo giocano sul lato emotivo del consumatore e possono effettivamente influenzare le sue decisioni di acquisto. Gli esperti di marketing stanno scoprendo che in un mondo visivo sempre più travolgente, i marchi devono porre un senso di scopo al centro della loro narrazione per fare appello alle emozioni dei consumatori.
Oltre ai temi generali, Getty Images ha annunciato diverse tendenze che spiegano l'estetica che dovremmo aspettarci di vedere aumentare la popolarità il prossimo anno. 'Messthetics' celebra le immagini che sono disordinate e un po' sciatte ed evidenzia imperfezioni ed errori. Come parte del loro rebranding, Reebok ha abbracciato i mesestetici nella sua campagna 'Be More Human', che mostra gli atleti che si esercitano e sono coperti di sudore. È un video catartico che incoraggia gli umani a raggiungere il loro pieno potenziale, mostrando il lavoro necessario per essere il miglior atleta possibile senza l'uso di trucco ed effetti visivi. Allo stesso modo, Bjork ha utilizzato messthetics nel suo recente video 'Mouth Mantra', portando i fan in un insolito viaggio nella bocca del cantante. Il contrappunto alla messtetica, quindi, dice Grossman, sarebbe 'silenzio contro rumore', che offre respiro e un senso di sollievo allo spettatore.
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Il 2016 sta puntando verso immagini estreme e contrastanti, con temi generali basati sull'analisi approfondita di Getty Images del comportamento di acquisto dei clienti, dei prossimi rebranding e della cultura pop. Qualsiasi marchio o individuo può trarre vantaggio dalle imminenti tendenze visive per migliorare il proprio marketing e rimanere rilevanti nell'ambiente frenetico del marketing visivo. L'abbinamento di elementi visivi con contenuti di testo può aiutare il tuo marchio a distinguersi dalla concorrenza, in particolare con la conoscenza delle tendenze imminenti.
