Stereotipato. La parola fa venire i brividi lungo la schiena di artisti, autori, inventori e innovatori ovunque. I tipi creativi tendono a voler fare le cose in modo diverso rispetto a quanto sia mai stato fatto prima, e affidarsi a formule collaudate sembra essere l'esatto contrario di ciò. Quando la maggior parte delle persone pensa in modo stereotipato, evoca immagini di libri tascabili scadenti, canzoni pop usa e getta e attività di second'ordine che nascono per fare soldi veloci e poi svaniscono altrettanto rapidamente.
Tuttavia, questa concezione popolare è molto diversa dalla realtà di come funzionano effettivamente i meccanismi della creatività. Molte delle persone più originali in campi che vanno dalle arti alla scienza all'imprenditorialità attivamente sforzati di essere stereotipato . Non solo usano formule collaudate nel loro lavoro, ma ne cercano attivamente di nuove di cui potrebbero non essere a conoscenza.'¨'¨ Ecco alcuni motivi per cui i migliori innovatori usano le formule per ispirare la loro produzione più creativa, e perché dovresti farlo anche tu.'¨'¨
Le formule facilitano la quantità '¨'¨
C'è un motivo per cui gli scrittori di gialli possono sfornare un libro o più all'anno, mentre più autori letterari tendono a produrre la stessa quantità nel corso di un decennio. Gli scrittori di genere seguono lo stesso lotto limitato di formule di trama più e più volte. Eppure i critici stanno finalmente cominciando ad ammettere ciò che il resto di noi sapeva fin dall'inizio: i migliori scrittori di gialli, fantascienza o romanzi rosa sono bravi quanto i loro contemporanei letterari. L'unica vera differenza è quanta delle loro cose finiscono nelle mani dei lettori.'¨'¨
A volte i vecchi cliché restano vivi per un motivo: la qualità deriva davvero dalla quantità. Ma che tu stia scrivendo un romanzo, inventando contenuti per il tuo blog o generando nuove funzionalità di prodotto, è difficile produrre molte idee quando devi reinventare costantemente le strutture su cui appenderle.'¨'¨
Prenditi il tempo necessario per trovare le formule appropriate per il tuo campo, che si tratti di un processo di gestione testato nel tempo o di una struttura della trama che ha risucchiato le persone per eoni. Quindi inserisci le tue idee specifiche e vedi quali rimangono.'¨'¨
Le formule impongono connessioni tra idee non correlate'¨'¨
La creatività non consiste nel trovare nuove idee da zero, ma nel combinare concetti divergenti in modi a cui nessuno ha ancora pensato. Quando si cercano soluzioni, la mente ha la tendenza a notare prima ciò che è ovvio. E se non fissi dei limiti, è esattamente quello che faranno i tuoi.'¨'¨
Impostando in anticipo una regola secondo cui qualsiasi cosa ti venga in mente deve adattarsi a una formula predeterminata, non avrai altra scelta che stabilire connessioni tra i concetti, le risposte e le influenze che metti nel mix. Ed è da questo tipo di connessioni che scaturisce la vera innovazione.'¨'¨
Le formule offrono la libertà di innovare dove è davvero importante'¨'¨
William Shakespeare è famoso tanto per i suoi sonetti quanto per le sue commedie. Le immagini, i giochi di parole e le emozioni di queste poesie devono ancora essere abbinate. E ognuno di loro segue una formula rigorosa.'¨'¨
Lavorando all'interno di una forma che aveva un determinato numero di linee, sillabe e ritmi, Shakespeare era libero dal doversi occupare di questioni strutturali banali. Poteva invece concentrare la sua attenzione sulla bellezza del suo linguaggio e delle sue idee. Ecco perché Steve Jobs ha scelto di indossare ogni giorno la stessa uniforme di dolcevita e jeans. Liberandoti da decisioni inutili a favore di ciò che già sai funzionare, ti dai lo spazio per innovare nelle aree che contano di più.
