Quando arriva il giorno di San Valentino, pochissimi piaceri sono paragonabili a una spesa sfrenata per la toelettatura. Manicure e pedicure? Dai un'occhiata. Spegnere? Dai un'occhiata. Massaggio corpo e viso? Controlla e controlla. Ceretta brasiliana? (Tieni duro e trattieni il respiro!) Ricontrolla.
Le aziende di ceretta per il corpo hanno fatto un sacco di soldi nel settore della depilazione. Un franchise, in particolare, ha osservato una tendenza in aumento negli ultimi anni: durante la stagione dell'amore, molti scelgono di andare 'nudi laggiù'.
L'affare dell'amore
Dal 2014 al 2015, durante le settimane precedenti al 14 febbraio, Uni K Wax ha visto aumentare del 40% le richieste di servizi di ceretta. C'è stato anche un aumento del 500 per cento nel numero di carte regalo vendute. Le vendite in quel periodo sono cresciute da $ 250.000 a $ 460.000.
'È bello vedere che San Valentino è un momento in cui molti di noi amano e coccolano il proprio corpo', afferma Noemi Grupenmager, fondatrice e CEO di Uni K Wax. 'Molte coppie fanno una sorpresa speciale per la loro metà. È anche una sensazione meravigliosa sentire la pelle contro la pelle.'
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Fondata nel 1993, Uni K Wax ha attualmente 34 sedi. Entro la fine del 2016, spera di creare 100 franchising e affiliati in tutto il paese.
Un settore in crescita molto, molto rapida
Il movimento 'anti-capelli' non è un fenomeno recente. Le vibrazioni da spiaggia degli anni '60 hanno reso famosa la 'linea bikini' (un tipo di rifinitura che richiede una rasatura precisa). Da allora, i consumatori statunitensi sono sempre più disposti a pagare per i servizi di ceretta. A Uni K Wax , un bikini brasiliano costa $ 50 e le aree delle sopracciglia e delle labbra possono variare da $ 13 a $ 23.
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L'industria della ceretta personale e dei saloni è cresciuta in media del 7,6% all'anno tra il 2010 e il 2015, secondo la società di ricerca IBISWorld. Nel 2014, si stima che 300.000 aziende abbiano registrato vendite per un totale di 11 miliardi di dollari. European Wax Centre rimane uno degli attori più dominanti nel mercato. Fondato nel 2004, il franchise ha ottenuto un posto nel on Inc. 5000 elenco delle aziende in più rapida crescita per tre anni consecutivi (dal 2011 al 2013). Nel 2015, EWC ha contato più di 7,7 milioni di servizi di ceretta ai clienti nelle sue 740 sedi.
Più uomini stanno seguendo la tendenza
Questa non è semplicemente una sensazione guidata dalle donne. Come spesso dicono i francesi, senza sofferenza non c'è bellezza e gli uomini non fanno eccezione. Se la famosa scena della ceretta di Judd Apatow's 40 anni vergine (in cui Sasquatch-pelt of a chest di Steve Carell subisce un doloroso restyling) ci ha insegnato qualcosa, è che più uomini stanno iniziando a investire tempo e denaro nell'auto-pulizia.
In Uni K Wax, il 20% dei clienti è di sesso maschile. Il 48% di loro opta per servizi di ceretta sulla schiena e sulle spalle, mentre il 19% ottiene servizi di bikini. Ci sono anche altri vantaggi, aggiunge Grupenmager: 'Un corpo depilato fornisce un ulteriore livello di intimità con il tuo partner'.
Solo negli Stati Uniti, il grooming maschile - o 'manscaping', come viene spesso chiamato - è salito alle stelle fino a raggiungere un'industria da 4 miliardi di dollari. $ 1 miliardo della fetta delle vendite proviene da servizi e prodotti di depilazione. 'Più uomini preferiscono un look pulito e raffinato rispetto all'andare al naturale', afferma Grupenmager. 'Anche gli uomini che partecipano ad attività sportive come il ciclismo, il body building e il nuoto ricevono la ceretta'.
Un sorso di innovazione
Le tecnologie di rimozione dei capelli sono migliorate notevolmente nel corso degli anni. Nuove innovazioni high-tech come il metodo laser, che invia un raggio di luce per danneggiare i follicoli piliferi, sono diventate sempre più popolari.
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'Avere la tecnologia più all'avanguardia ed essere sempre all'avanguardia nel campo dei laser e di altri dispositivi è molto importante nel settore della depilazione', afferma Whitney Bowe, assistente professore clinico di dermatologia presso il Mount Sinai Medical Center di New York City. Gestisce anche uno studio privato che offre servizi di epilazione laser.
I prezzi per i servizi di rimozione laser variano a seconda dell'area del corpo e i clienti devono tornare per diverse sessioni di trattamento prima che i risultati siano visibili. Secondo l'American Society of Plastic Surgeons, il prezzo medio dei trattamenti laser nel 2014 era di 289 dollari.
Simplicity Laser , un franchising di depilazione con 11 sedi in cinque stati, si è classificato al n. 1807 dell'anno scorso Inc. 5000 elenco. L'azienda, che ha registrato un fatturato di 6 milioni di dollari nel 2014, ha registrato un tasso di crescita delle vendite del 220% in soli tre anni. Anche una manciata di siti Web e app stanno cambiando il settore: cinque volte Inc. 5000 premiato DaySmart Software progetta e vende software di gestione ai saloni, rendendo più facile per i clienti prenotare e programmare gli appuntamenti.
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La guerra è iniziata
Justin Joffe è il co-fondatore e CEO di Hudson Blvd. Group (HBG), una società multimarca il cui portafoglio comprende DreamDry, il salone di asciugatura co-fondato da Rachel Zoe, e il franchising di epilazione laser Spruce & Bond.
'I clienti stanno diventando più istruiti sui vantaggi duraturi [del metodo laser]', ha affermato. 'Ciò include i risparmi a lungo termine e la comodità di non doversi mai preoccupare dei peli incarniti'. Secondo Joffe, le entrate di HBG si avvicinano ai 20 milioni di dollari.
Man mano che più tecnologie si sviluppano all'interno del settore, le aziende competono ancora più duramente per battere il mercato. Tuttavia, Grupenmager è fiduciosa che le nuove innovazioni nei trattamenti laser non ridurranno la sua attività di ceretta. 'Se il metodo laser funzionasse per tutti, non sarei ancora in attività', ha detto.
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