È ufficiale. Dunkin' Donuts non è più Dunkin' Donuts. D'ora in poi, i negozi dell'azienda saranno conosciuti solo come Dunkin'. 'Dunkin' Donuts è stato un nome di battesimo con i suoi fan molto prima dell'introduzione del suo iconico slogan, 'America Runs on Dunkin', con i clienti di tutto il mondo che si riferiscono naturalmente e affettuosamente al marchio come 'Dunkin'', ' ha spiegato la società in a comunicato stampa . Il cambiamento, ha spiegato, riconosce questo fenomeno e anche il desiderio dell'azienda di 'trasformarsi nel principale marchio on-the-go guidato dalle bevande'.
In breve, l'ex Dunkin' Donuts ha venduto meno ciambelle e più caffè e sta puntando alla quota di mercato di Starbucks. Quindi, a questo proposito, il nuovo nome potrebbe avere un senso. Ma nel complesso, solleva più domande che risposte.
1. Che cosa, esattamente, viene inzuppato?
I giornalisti tendono ad essere molto letterali e anche molto schizzinosi sulla grammatica, quindi diversi commentatori hanno notato il fatto che 'dunking' (con o senza la g finale) è una forma del verbo inzuppare , che è un verbo transitivo. In altre parole, non puoi semplicemente inzuppare, devi inzuppare qualcosa. Se non è più una ciambella, cos'è?
2. Che dire di @DunkinDonuts?
Quella maniglia di Twitter ha oltre un milione di follower. Ricominceranno da capo con @Dunkin? Per inciso, se lo vogliono, dovranno comprare quell'handle di Twitter da a utente identificato solo come 'TC'.
3. Le persone comprano davvero meno ciambelle a causa di abitudini alimentari più sane?
È facile presumere che il pubblico si stia allontanando dalle ciambelle, proprio come dalle bibite gassate e da altre prelibatezze zuccherate, per un maggiore interesse per un'alimentazione sana. Ma allo stesso tempo, le ciambelle, come i cupcake, sono diventate un indiscutibile tendenza gourmet . I negozi di alimentari alla moda li riempiono di tutto, dalla pancetta ai cereali per la colazione, e la gente aspetta ore in fila per comprare ciambelle al Voodoo Donut di Portland.
Un dirigente di Dunkin ha dichiarato a una pubblicazione del settore che nei luoghi in cui l'azienda ha ridotto le sue offerte di ciambelle, le vendite sono migliorate 'istantaneamente'. Significa che le persone mangiano meno ciambelle Dunkin perché non sono abbastanza nervose? O gli piacciono meno le ciambelle di prima?
Diversi utenti di Twitter hanno risposto all'annuncio di @DunkinDonuts lamentandosi del fatto che la catena ha smesso di produrre ciambelle per tutto il giorno, quindi le ciambelle non erano fresche come una volta, a meno che non ti capitasse di passare esattamente al momento giusto. Non conosco i dettagli di quando o quanto spesso Dunkin' fa le sue ciambelle, o come stanno andando le sue vendite di ciambelle, ma quei commenti potrebbero fornire un indizio.
4. Perché le grandi aziende non vogliono più che tu sappia cosa vendono?
Il Vox sottolineato , questo cambio di nome fa parte di un'ondata di cambi di nome della catena di consumatori che allontanano dallo specifico e si avvicinano al vago. Starbucks Coffee è diventato semplicemente Starbucks perché non voleva essere conosciuto solo per la vendita di caffè. D'altra parte, Dunkin' lo fa? vuole essere conosciuto per la vendita di caffè, motivo per cui ha eliminato Donuts dal suo nome. Jo-Ann Fabrics è diventata semplicemente Joann perché - hai indovinato - vende più del semplice tessuto. Non farmi nemmeno iniziare sull'intero incidente di IHOb. E forse anche più stupido di così, Weight Watchers è diventato semplicemente WW perché alla gente non piacciono le diete tanto quanto una volta.
Rispetto a quel cambio di cognome, il cambio da Dunkin' Donuts a Dunkin' non sembra poi così male. Soprattutto perché molti dei fan della catena lo chiamano comunque 'Dunks'.
