Ricordi quando Facebook ha introdotto il News Feed e le persone hanno perso la testa? Bene, allacciati per il Round 2: Facebook ha annunciato un'importante riprogettazione della sua app mobile e dell'interfaccia desktop durante la conferenza degli sviluppatori F8 di martedì e ci sono alcuni cambiamenti significativi in arrivo.
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L'ultima versione di Facebook ridurrà il feed delle notizie a favore di gruppi ed eventi, che sono apparentemente le due funzionalità di Facebook in più rapida crescita. Chiaramente, l'azienda vuole raddoppiare i modi in cui le persone stanno già usando il suo software. Dopotutto, Facebook vive e muore per impegno del comunità di utenti che ha creato .
La riprogettazione evidenzia anche i tentativi di Facebook di mantenere la promessa di Mark Zuckerberg di aumentare la privacy, evidenziando una maggiore interazione personale attraverso messaggi privati e gruppi. Invece di scorrere insensatamente volumi di post condivisi pubblicamente, questo probabilmente segna una vera transizione verso un focus sulla comunicazione personale con le persone con cui interagisci effettivamente.
Forse stai sbadigliando: è solo un'altra riprogettazione. Niente di grave, vero? Sbagliato. Questo è importante. Ecco tre motivi per cui:
1. Meno condivisione, più conversazione
Se hai costruito una parte della tua attività sulla capacità di attirare un vasto pubblico attraverso i contenuti del feed di notizie di Facebook, dovresti sapere che le cose stanno cambiando. Dovrai ripensare al modo in cui crei il coinvolgimento e adattare le tue strategie social per essere più concentrato sulla costruzione di comunità e sulla creazione di conversazioni.
Ad esempio, se sei un negozio di articoli sportivi, puoi creare un gruppo per i corridori locali per condividere suggerimenti e idee. Potresti ospitare eventi come le corse di allenamento che stimoleranno il coinvolgimento nel mondo reale invece di inseguire semplicemente Mi piace e commenti. E in teoria, faresti tutto tramite Facebook.
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Allo stesso tempo, ricorda che Facebook è, nella sua essenza, una piattaforma pubblicitaria. De-enfatizzare il feed delle notizie probabilmente ti costringerà a pagare di più per la pubblicità per rimanere davanti al tuo pubblico di destinazione. Dovrai determinare se quei soldi extra valgono la ricompensa.
2. La privacy è una grande preoccupazione
Facebook ha fatto un impegno pubblico per il cambiamento il modo in cui gestisce la tua privacy. Ad oggi, tuttavia, non ha mostrato la capacità di monitorare o controllare efficacemente il modo in cui gli sviluppatori e gli inserzionisti utilizzano le tue informazioni. Facebook deve ancora dimostrare che ci si può fidare di impedire ai cattivi attori di dilagare con i tuoi dati.
È interessante notare che nulla in questo aggiornamento sembra modificare la tua capacità di utente di controllare se e come Facebook condivide le tue informazioni con sviluppatori e inserzionisti, o come mantiene i nostri dati personali al sicuro. Il modello di business è sempre lo stesso: Facebook fa soldi sapendo tutto su chi sei e permettendo agli inserzionisti di indirizzarti con quelli che pensa siano annunci pertinenti.
Tra i lati positivi, Facebook ha affermato che ora offre la crittografia dei messaggi end-to-end in tutte le sue app. Non tratterrei il respiro che ha effettivamente risolto il problema della privacy dei dati.
3. Prima il cellulare
Non è un caso che la riprogettazione venga rilasciata prima sulle app mobili di Facebook. Facebook realizza oltre il 90% delle sue entrate pubblicitarie advertising dagli utenti di dispositivi mobili ed è chiaramente impegnata ad aumentare il coinvolgimento di tali utenti. Le nuove app di Facebook per dispositivi iOS e Android dovrebbero iniziare a essere disponibili tramite aggiornamenti software quasi immediatamente, il che significa che l'impatto del cambiamento di design non richiederà molto tempo per essere notato.
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La strategia di Facebook di facilitare le comunicazioni personali è direttamente collegata al cellulare. Questo potrebbe essere un bene per te, sia per i tuoi account personali che per quelli aziendali, a condizione che Facebook capisca effettivamente come bilanciare il suo interesse per i tuoi dati con i significativi problemi di privacy che esistono ancora.
Se ciò dovesse mai accadere, Facebook potrebbe diventare più di un semplice luogo in cui vai per condividere foto: sarebbe molto utile come piattaforma di messaggistica effettivamente sicura. Nel frattempo, questo è un altro segno che devi riflettere a fondo su come raggiungere i clienti in un mondo sempre più mobile-first.
La riprogettazione dell'interfaccia del browser dovrebbe essere implementata nei prossimi mesi. L'impatto a lungo termine di come questa riprogettazione avrà un impatto sull'attività di Facebook – e sull'attività di ogni organizzazione che utilizza la piattaforma – è ovviamente difficile da prevedere. Ancora più importante, però, è difficile da sopravvalutare.
