Uno dei modi più semplici e veloci per avviare un'attività legittima è sfruttare un successo virale. Recentemente, ho avuto la possibilità di chiedere Gatto scontroso proprietario Tabatha Bundesen su come ha trasformato una foto su Reddit in un famoso marchio aziendale.
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Quando hai capito per la prima volta che Grumpy Cat sarebbe stata una buona idea imprenditoriale?
Il 22 settembre 2012, mio fratello Bryan è venuto a trovarmi a casa nostra in Arizona e ha scattato una foto divertente di Grumpy Cat (all'epoca noto come Tardar Sauce) che sembrava molto scontroso e l'ha pubblicata su Reddit con la didascalia 'Meet Grumpy Cat'. In sole 24 ore, è diventata una sensazione sul sito, con oltre 30.000 voti positivi e il primo posto in prima pagina. Dopo che le persone hanno iniziato a discutere se la foto fosse stata modificata o meno, abbiamo caricato un video su YouTube, dove ha ricevuto 1,5 milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore. Immediatamente abbiamo avuto richieste di magliette, e poi richieste di altri meme, e così abbiamo avviato il sito web e da lì è cresciuto. Ben presto qualcuno ci raccomanderà Ben Lashes e abbiamo firmato con lui come manager di Grumpy. Abbiamo iniziato a fare alcune apparizioni sui media e marchi nazionali come Friskies hanno iniziato a interessarsi e i rivenditori di merchandising volevano fare qualcosa di più delle magliette.
Com'è nato l'affare Friskies?
friskies si è avvicinato a noi subito dopo che la popolarità di Grumpy Cat ha cominciato a crescere. La relazione sembrava perfetta, dato che Friskies è un marchio che Grumpy Cat mangia a casa e gode. Dopo aver visto il successo della nostra prima campagna, 'Will Kitty Play With It?', sapevamo entrambi che la partnership doveva essere estesa; ha generato molto clamore e attenzione a livello nazionale, quindi aveva senso lavorare insieme a lungo termine. Poco dopo, Friskies ci ha contattato per essere il portavoce ufficiale del marchio e siamo stati onorati di essere invitati.
Prendendo il titolo, siamo stati in grado di far parte di alcuni grandi eventi, come SxSW ad Austin, e andare a The Friskies (una specie di spettacolo di premi Oscar per i video di gatti) per ricevere il primo premio alla carriera di Grumpy Cat (all'età di 2!). Abbiamo anche creato video musicali con altri gatti famosi (Hard to Be a Cat at Christmas e Cat Summer).
Per gli imprenditori, è sempre emozionante sapere che un'idea può diventare un business legittimo. Cosa hai fatto per mantenere le cose in movimento e per assicurarti che questo rimanga sotto gli occhi del pubblico?
Grumpy Cat ha la capacità di sorprendere i fan mantenendo la storia interessante, che si tratti di nuovi contenuti, partnership di marchi o una semplice immagine. Friskies, Disney, Lifetime, Cheerios e McDonald's sono marchi che ritenevamo avrebbero creato buone partnership che parlano ai fan e alle famiglie in un modo unico e divertente.
Grumpy ha anche fatto apparizioni in alcuni eventi chiave negli ultimi due anni. È apparsa su idolo americano , L'addio al nubilato , e Dive totali , e ha anche avuto un posto in prima fila agli MTV Movie Awards. È stato davvero emozionante viaggiare con Grumpy Cat e incontrare fan in tutta la nazione e oltre. Dai bambini agli adulti e persino alle celebrità, tutti si innamorano di Grumpy quando la incontrano e non riescono a smettere di sgorgare.
Che consiglio hai per gli altri che potrebbero voler perseguire un'idea virale?
Incoraggerei sicuramente chiunque abbia un'idea virale a utilizzare gli strumenti dei social media che sono già disponibili e a mettere semplicemente la tua 'cosa' là fuori! Reddit ha funzionato per noi, ma ci sono anche Facebook, Instagram, Twitter e altri strumenti che stanno coinvolgendo milioni di potenziali fan. Rendere i contenuti condivisibili e accessibili consente di diffondere un'idea virale e ti aiuta a diffonderla nel modo più importante: attraverso il passaparola. Ascoltare i fan, creare un sito Web e canali social per consentire alle persone di connettersi con la tua idea e saperne di più e collaborare con idee e piattaforme già di successo per migliorare la credibilità: questi sono tutti ottimi modi per far crescere l'idea.
Supponiamo che qualcuno abbia un successo virale: quali sono alcune decisioni sbagliate che le persone potrebbero prendere per non farlo funzionare?
Se hai qualcosa che diventa virale, segui i fan. Rimani fedele a ciò che amano e tienili sempre a mente quando prendi decisioni aziendali. Senza di loro, non ci sono affari.
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