Alcuni anni fa, un bambino in età prescolare di nome Ryan era davvero interessato a guardare video di recensioni di giocattoli su YouTube. Ha iniziato a chiedere ai suoi genitori di aprire un canale anche per lui.
Hanno obbligato. Come puoi immaginare, nessuno ha guardato i video del ragazzo all'inizio. Ma poi, sua madre ha avuto un'idea che ha portato suo figlio più successo: ha filmato Ryan in un video più elaborato del solito, giocando con più di 100 giocattoli della serie Pixar Cars. È diventato virale.
Ora, i numeri del canale sono sorprendenti. Ryan, ancora solo 6 anni, ha 10 milioni di abbonati YouTube. Alcuni dei suoi video hanno attirato più di un miliardo di visualizzazioni. E, secondo Forbes , ha arricchito la sua famiglia.
L'anno scorso, il suo canale YouTube ha guadagnato poco più di 11 milioni di dollari in spese pubblicitarie. Questo lo rende l'ottavo influencer di YouTube di maggior successo al mondo. Ecco come è successo tutto e come la storia di questo bambino di 6 anni può ispirarti ad avere successo in qualunque cosa provi.
I video e il canale
Il canale si chiama Recensione di Ryan's Toys . È prodotto dalla famiglia di Ryan, e non rivelano il cognome di Ryan, o i nomi dei suoi genitori, o la città in cui vivono, presumibilmente per fondati problemi di sicurezza.
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Tutto ciò che sappiamo veramente su di loro è che suo padre è un ingegnere strutturale e sua madre, secondo quanto riferito, ha lasciato il lavoro come insegnante di chimica delle superiori per gestire il canale a tempo pieno. (In realtà, la maggior parte di ciò che sappiamo proviene da due articoli dell'anno scorso, uno su il Verge e l'altro su TubeFilter .)
Quasi ogni giorno negli ultimi due anni circa, i suoi genitori hanno prodotto video di lui che gioca, con giocattoli e dimostrando il suo tempismo comico e la sua narrazione.
Come Il Washington Post sottolinea, la specialità di Ryan, 6 anni, è 'la rivelazione lenta'. Molti dei titoli dei video'includi la parola sorpresa in maiuscolo':
- 'UOVA GIGANTE A SORPRESA'
- 'SFIDA DI GIOCATTOLI A SORPRESA DI UOVA ENORMI'
- 'BALLOON POP SORPRESA'
- 'GIOCATTOLI A SORPRESA Giant Ball Pit Challenge'
?Potete vedere alcuni esempi di video di Ryan ToysReview alla fine di questo articolo. Potrebbero non essere esattamente il tuo stile - come ha sottolineato la mamma di Ryan nell'intervista con TubeFilter, il loro più grande gruppo demografico sono i bambini dai 3 ai 7 anni, e immagino che non sei tu. Ma fanno parte di un mercato enorme e di successo.
La monetizzazione e la strategia
La famiglia di Ryan è stata astuta e ha avuto anche un tempismo incredibile. I suoi genitori dicono che filmano principalmente i video grezzi nei fine settimana e che fanno il montaggio e la produzione richiesti mentre è a scuola.
Il successo dei video è stato sufficiente per inserire Ryan's ToysReview in alcuni programmi speciali di YouTube che forniscono tassi di annunci più elevati e la famiglia ha anche apparentemente elaborato alcuni accordi diretti con video sponsorizzati o di marca.
È un grande business e l'industria dei giocattoli a quanto pare se ne è accorta.
'Se un prodotto ottiene 10 milioni, 20 milioni di visualizzazioni e vedi che Ryan lo adora, o altri bambini lo adorano, ha un enorme impatto sulla vendita al dettaglio', Jim Silver, CEO del sito di recensioni Toys, Tots, Pets e Di più, ha detto a The Verge.
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Nel frattempo, lo stesso Ryan si è trasformato in una sorta di celebrità. 'Quando siamo in pubblico, in un negozio di giocattoli o Target o a fare la spesa', ha detto sua madre due anni fa, 'la gente lo riconosce e si emoziona molto. Pensa che siano suoi amici e vuole giocare con loro.'
(Leggere i commenti su quell'articolo è affascinante e istruttivo, tra l'altro: 'Vorrei che a Ryan piacesse un autografo o qualcosa del genere! Mia figlia di 3 anni adora Ryan!' scrive un commentatore . 'Lo invita a giocare tutto il tempo con il suo finto telefono, ovvero la sua mano.')
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I takeaway
Forse trovi questa storia interessante, ma spero anche che la trovi stimolante. Perché da quello che posso dire, non c'è niente nel background della famiglia di Ryan che avrebbe previsto, tre o quattro anni fa, che avrebbero avuto questo tipo di successo. Ecco alcune cose che puoi portare via da loro.
1. Non ascoltare quando la gente dice che questa o quella piattaforma è morta.
YouTube esiste dal 2005; un intero decennio prima che la famiglia di Ryan lanciasse il suo canale e lo trasformasse in qualcosa. L'idea che fosse passato o meno importante dei nuovi canali come Facebook, Instagram e Snap abbondava.
2. Basta iniziare.
Non sembra che la famiglia di Ryan abbia iniziato con l'idea di sviluppare un grande canale, e l'hanno lanciato e si sono attaccati semplicemente perché era qualcosa a cui Ryan era interessato.
'Non avevamo alcuna esperienza precedente su YouTube - non avevo mai caricato un video in vita mia - e abbiamo imparato tutto mentre andavamo', ha detto sua madre.
3. Prova le cose.
Se c'è un video che ha creato il successo di questo canale, è quello in cui Ryan gioca con 100 giocattoli diversi, dal titolo sottilmente ' 100+ macchinine giocattoli UOVO GIGANTE APERTURA A SORPRESA Disney Pixar Saetta McQueen video per bambini Ryan ToysReview. '
'Non so perché così tante persone amano quel video - se lo facessi, ne farei molto di più proprio come quello', ha detto sua madre. Ora ha più di 800 milioni di visualizzazioni, il doppio della popolazione degli Stati Uniti.
4. Mantieni le cose in prospettiva.
Sarebbe difficile per qualsiasi famiglia rinunciare a un business da 11 milioni di dollari all'anno, ma la mamma di Ryan ha detto a TubeFilter che è esattamente quello che intendono fare ad un certo punto.
'In questo momento, ama fare video. Ogni volta che gli dico che gireremo, si emoziona così tanto', ha detto. 'Finché lo ama e non interrompe la sua routine quotidiana, abbiamo intenzione di continuare. Ma nel momento in cui non si diverte più, sarà il momento di smetterla.'
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