Sono fermamente convinto che quando si tratta di marketing, la cosa più intelligente che puoi fare è prestare attenzione a tutto ciò che è lungimirante, indipendentemente dal settore in cui si trova.
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A seconda del genere di musica che ascolti, potresti sapere o meno che la scorsa settimana l'icona del pop-rap Drake ha pubblicato il suo quarto album in studio, Visualizzazioni . A parte il fatto che l'album avrebbe venduto più di 600.000 copie nelle prime 24 ore, ciò che è interessante sono le opportunità commerciali che Drake e il suo team stanno sfruttando e come stanno andando avanti rispetto al gioco, al marketing nel mondo moderno .
Apple Music
Un piccolo retroscena: Drake ha recentemente siglato un accordo esclusivo con Apple Music, che sta utilizzando l'accesso alla sua musica come incentivo per i consumatori ad iscriversi ad Apple Music. Perché questo è importante?
Questo è uno degli esempi più chiari di dove è diretto non solo il marketing musicale, ma il concetto generale di marketing. Perché i servizi di streaming come Apple Music e Tidal di Jay-Z cercano di ingaggiare esclusivamente artisti? Perché, come visto con l'album più recente di Kanye West, La vita di Pablo , un contratto esclusivo offre ai consumatori un'enorme ragione per iscriversi al servizio, anche solo per la prova gratuita.
Questo è, essenzialmente, un influencer marketing che colpisce la pubertà e le società di streaming musicale ne stanno sfruttando appieno.
Cosa significa questo per aziende e brand al di fuori della musica? Pensa al valore che forniresti se avessi YouTuber o modelli o artisti di Instagram firmati esclusivamente per il tuo marchio, non solo creando contenuti per conto del tuo marchio, ma essendo una rappresentazione formale del tuo marchio. Le società di streaming TV hanno già iniziato a farlo con spettacoli e film creati esclusivamente per Netflix, ecc.
C'è un enorme potenziale qui. Prendi nota.
Snapchat
A meno che tu non sia sulla piattaforma, probabilmente te lo sei perso. Il giorno di Drakeke Visualizzazioni abbandonato, sono comparsi diversi filtri Snapchat personalizzati, tra cui 'Fai la tua migliore impressione di Drake'.
È risaputo che uno dei più grandi influencer di Snapchat è il collega magnate della musica DJ Khaled. Ma il numero di artisti che hanno creato filtri personalizzati per Snapchat è ancora relativamente basso: Drake è stato uno dei primi ad abbinarlo al lancio di un album.
La parte più affascinante dell'utilizzo di Snapchat come piattaforma di promozione è il modo in cui Drake si è posizionato magistralmente come molto più di un semplice musicista. È un meme, un personaggio della cultura pop, una personalità. E Snapchat è la piattaforma perfetta per questo.
In secondo luogo, se pensi alla fascia demografica di Snapchat (principalmente dai 18 ai 34 anni) e al fatto che rientra proprio nel pubblico principale di Drake, non ci sono molte altre piattaforme più adatte a diffondere la consapevolezza per il lancio del suo album.
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Poiché Snapchat è relativamente nuovo e noto per i suoi giovani utenti, i marchi esitano a spendere soldi sulla piattaforma. Ma come possiamo già vedere, la tendenza sta andando in quella direzione, che piaccia o meno ai grandi marchi. Ben presto, i filtri Snapchat personalizzati per eventi, lanci di film, uscite di album, lanci di prodotti (come un nuovo modello di iPhone, ad esempio), ecc., Saranno tutti all'ordine del giorno. Allo stato attuale, Snapchat sta già catturando la sua controparte matura, Facebook, in termini di condivisioni video giornaliere.
Se pensi che i filtri di marca su Snapchat non avranno successo, ripensaci.
