(sopra) Sean Rad ., CEO di Tinder
Tinder sta diventando globale. La datazione con sede a Los Angeles piattaforma ha preso il controllo degli appuntamenti online negli Stati Uniti dopo il suo lancio nel 2012, con il suo successo che ha anche ispirato il copycat basato su swipe app mobili in tutto, dalla moda all'immobiliare. Oggi, Tinder opera in 196 paesi, con 26 milioni di partite al giorno e 1,4 miliardi di passaggi giornalieri, secondo la società.
Ma nel 2016 l'azienda sta affrontando la sua prossima grande sfida internazionale: guidare una rivoluzione sociale in India.
A prima vista, Tinder e India possono sembrare una strana partita. Dopotutto, l'India è un paese dove i matrimoni combinati sono ancora comuni , mentre Tinder ti permette di assumere un ruolo attivo nella ricerca di un partner romantico. Tuttavia, poiché gli atteggiamenti culturali cambiano, in particolare tra le generazioni più giovani (18-34) che costituiscono circa il 50% della popolazione della nazione, gli appuntamenti online stanno diventando più accettabili. E l'India sembra scorrere verso destra in grande stile.
Tinder è stato lanciato in India nel 2013 e ha riscosso un successo immediato, in particolare tra i giovani urbani. Ma la rete della piattaforma di incontri è davvero esplosa nell'ultimo anno, crescendo del 400% in India solo nel 2015 secondo la società. Oggi l'India è già il primo mercato di Tinder in Asia e potrebbe presto diventare il suo più grande mercato a livello mondiale. Il successo dell'azienda in India smentisce anche la sua reputazione nella cultura pop come app di appuntamenti casuali. In effetti, i suoi utenti indiani vantano il maggior numero di messaggi per partita a livello globale, il che suggerisce che è più probabile che stabiliscano connessioni più a lungo termine.
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Il successo di Tinder in India è certamente un'impresa impressionante. Ma non sorprende che la strategia dell'azienda in India riecheggia i primi successi dell'azienda negli Stati Uniti. Per acquisire i suoi primi utenti statunitensi, Tinder ha deciso di concentrarsi sulla vita greca nei college. In genere ci si aspetta che gli uomini facciano la prima mossa negli appuntamenti. Ma Tinder è andato prima alle donne. L'azienda andava porta a porta prima con le confraternite e solo dopo parlava con le confraternite. Come negli Stati Uniti, le donne in India saranno la chiave del successo di Tinder.
'Abbiamo sperimentato una rapida crescita organica in India, soprattutto durante l'ultimo anno. InoltreTinderi download in India aumentano di oltre il 400%, un milione di Super Mi piace vengono inviati in India ogni settimana, con le donne che inviano Super Mi piace più spesso degli uomini', ha affermato Rosette Pambakian, VP of Communications and Branding pressoTinder.'Tinderdà potere alle donne dando loro la possibilità di farsi carico della propria vita e di non essere trattenute dalle tradizionali barriere che impediscono loro di espandere i loro circoli sociali.
Ecco perché, sulla scia dell'enorme crescita dello scorso anno, Tinder ha deciso a gennaio di aprire un ufficio a Delhi, il primo dell'azienda al di fuori degli Stati Uniti, per concentrarsi sulla crescita della propria rete nel mercato indiano.
'Abbiamo piani entusiasmanti per l'India nel 2016 e avere Taru a bordo è un passo avanti per rendere l'India uno dei nostri mercati principali', ha affermato Sean Rad, fondatore e CEO diTinder. 'Il nostro obiettivo in India è sui nostri utenti. Vogliamo capire al meglio comeTindersi adatta alle loro vite e ci concentriamo sulle esigenze locali, affermandoci come un marchio e guidando la crescita e il coinvolgimento degli utenti.
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Con la sua sede a Delhi, l'azienda sta abbracciando il suo ruolo di agente di cambiamento culturale. Ha anche lavorato con un gruppo comico locale chiamato The Viral Fever per produrre un video sull'utilizzo di Tinder. Il video è diventato virale e ha contribuito a stabilire Tinder come un marchio di spicco tra il suo target demografico.
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- Promozione video virale indiana Tinder
'Tinder è in realtà il marchio che è cambiato e ha avuto un impatto molto positivo sulla cultura', secondo il fondatore del gruppo comico. 'Puoi praticamente dividere l'India in un'era pre-Tinder e post-Tinder, dove ora le donne non si sentono a disagio a essere sul sito.
'Tinderla missione di 's è consentire agli utenti di formare nuove connessioni reciproche,' Taru Kapoor, Head ofTinderin India. 'Siamo entusiasti e onorati dal feedback che abbiamo ricevuto dagli utenti in India, che hanno abbracciatoTindere la sua missione.Tinderfornisce agli utenti una piattaforma per esprimere la propria identità unica e creare connessioni sostanziali. Ogni nuova connessione che creiamo ha il potere di modellarci e aiutarci a crescere, sia che cambi le nostre prospettive sulla vita, sia che ci aiuti a conoscere meglio noi stessi. È davvero un'idea potente e universale.'
