GoldieBlox è passato da una campagna Kickstarter a una pubblicità del Super Bowl in meno di due anni. Ciò non accade senza toccare un serio nervo culturale.
L'azienda, fondata a metà del 2012 per creare giocattoli da costruzione e di ingegneria per ragazze, ha vinto il concorso Small Business, Big Game di Intuit. Dopo essere arrivati tra i quattro finalisti, gli americani hanno votato GoldieBlox degno di mandare in onda uno spot pubblicitario sul più grande palcoscenico della TV.
Il risultato? Un forte, energico, orecchiabile inno di una pubblicità in cui le ragazze si alzano, abbandonando le loro case delle bambole e i cavalli a dondolo - opportunamente - inviandole su un razzo sulla luna.
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La fondatrice e CEO di GoldieBlox, Debbie Sterling, è certa che le cose siano appena iniziate per l'azienda di giocattoli. 'Ora stiamo per diventare un nome familiare', dice. 'C'è credibilità nell'idea di creare un prodotto storico'.
In effetti, GoldieBlox ha lanciato la sua missione per distruggere gli stereotipi dei giocattoli per ragazze al momento giusto. La discrepanza tra ingegneri uomini e donne - dall'87 percento al 13 percento in tutto il mondo, secondo la National Science Foundation - è diventata una questione scottante. Le aziende che prendono di mira questo tipo di problemi nell'era dei social media hanno la capacità di prendere fuoco, afferma l'esperto di branding con sede a Los Angeles Matti Lesham.
La competizione del Super Bowl non è stata la prima volta che GoldieBlox ha avuto successo sui social media. La società inizialmente ha creato scalpore su Kickstarter, quando ha quasi raddoppiato il suo obiettivo di finanziamento di $ 150.000. (La compagna audace Upworthy ha fornito un aiuto che ha aiutato la campagna diventa virale .)
E la società ha fatto notizia l'anno scorso quando si è trovata in una battaglia legale con i Beastie Boys, per l'uso della canzone 'Girls' in un video pubblicitario. Le due parti hanno raggiunto un accordo a marzo; il risultato non è stato necessariamente negativo per GoldieBlox. L'azienda donerà una percentuale dei ricavi a enti di beneficenza che supportano l'istruzione STEM per le ragazze. (La band sceglierà gli enti di beneficenza.) Ma GoldieBlox ha abbandonato l'accordo con un po' più di credibilità tra i suoi fan.
Tutta l'esposizione sembra funzionare. Alla Toy Fair di New York City, la più grande fiera dell'industria del giocattolo, GoldieBlox ha vinto premi per 'People's Choice' e 'Educational Toy of the Year'. Il giocattolo vincente aiuta le ragazze a costruire la propria macchina con trasmissione a cinghia. Prendi quello, Barbie.
