Potresti aver notato che i trailer di due film molto attesi sono usciti questa settimana. Uno è un sequel di forse il miglior film su jet da combattimento mai, e uno è un remake -- beh, un adattamento davvero, di una delle produzioni teatrali dal vivo di maggior successo di sempre. E Internet sta impazzendo su entrambi, ma per ragioni opposte.
Sembra che i fan adorino il nuovo Top Gun: Maverick trailer, e sono confuso e inorridito da quello per Gatti . Penso che ci siano molte ragioni per cui entrambe sono vere, e penso che ci siano lezioni importanti, ma prima parliamo dei trailer.
Top Gun: Maverick
Guarda il trailer ufficiale di #Top Gun : Maverick protagonista @Tom Cruise . Al cinema 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
-- Top Gun (@TopGunMovie) 18 luglio 2019
Diciamo prima che il primo Top Gun il film era probabilmente il migliore di Tom Cruise. Ok, forse Jerry Maguire era abbastanza buono, ma non darmelo Missione impossibile o Jack Reach . So che è una delle star più redditizie di Hollywood, ma non c'è niente di meglio di Top Gun . E sono abbastanza sicuro di essere su un terreno solido per dire che non c'è musica a tema migliore. Mai.
Ma il vero motivo per cui Internet è esploso sul trailer è il modo in cui è caduto. Tom Cruise si è presentato ieri al Comic-Con per una tavola rotonda in cui ha sorpreso il pubblico con uno sguardo al nuovo film con un sacco di scene di epiche sequenze di aviazione.
Nessuno si aspettava il Top Gun: Maverick trailer, e non solo è stata una sorpresa, ma era anche esattamente ciò che il suo pubblico si sarebbe aspettato. Tom Cruise è esattamente quello che ci aspettiamo come Maverick. Gli aerei sono ciò che ci aspettiamo e le sequenze di volo -- okay, sono molto più di quanto ci aspettassimo, ma in senso positivo.
Che è una lezione importante anche se non nuova: è sempre meglio promettere poco e consegnare troppo.
Venere nel matrimonio in settima casa
Gatti
Poi c'è il Gatti trailer. Il problema più grande è che la gente si aspettava un adattamento più tradizionale di quella che, a un certo punto, quando è stata chiusa nel 2000, era la produzione di Broadway più longeva.
Questo Natale ci crederai. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
-- Film sui gatti (@catsmovie) 18 luglio 2019
Invece, hanno ottenuto un film che sembra ambientato in una terra distopica futura di felini umanoidi, ma è in qualche modo limitato nell'ambito di alcune scenografie teatrali. Non sa bene chi sia o chi stia cercando di compiacere.
Il problema con Gatti è che era ampiamente previsto ma non è riuscito a mantenere la promessa che la gente credeva di ottenere, o almeno si aspettava. Ha fatto l'opposto promettendo troppo e offrendo poco per il suo pubblico.
Il che ci porta a una lezione sulla creazione di buzz, perché entrambi creano buzz.
Creare buzz per il tuo marchio
Infatti, nel caso di Top Gun: Maverick , nessuno si aspettava nulla, ma quello che abbiamo visto era esattamente quello che speravamo e anche di più. I produttori sanno chiaramente esattamente chi è il loro pubblico e di conseguenza la gente è impazzita. Il trailer era in trend sia su Twitter che sulle tendenze di ricerca di Google.
D'altro canto, Gatti non sembra quello che ci aspettiamo, e i personaggi sembrano, beh, strani. Quando il tuo personaggio è ben noto, puoi solo cambiarlo così tanto. Considera il recente Christopher Robin film con versioni realistiche di animali imbalsamati, o quanto le persone si siano arrabbiate per il trailer del prossimo film Sonic il riccio film.
È quasi come se Gatti non sa chi sia il suo pubblico e, di conseguenza, ha creato buzz ed è stato di tendenza per il motivo opposto: la gente lo odiava.
Una lezione per la tua prossima grande cosa
Il che porta a un'ultima lezione: solo perché hai avuto un grande successo, non significa che il successo si tradurrà automaticamente nella cosa successiva. L'originale Gatti era una produzione teatrale che ha avuto un grande successo, ma questo non significa che il tuo pubblico sia disposto ad estendere questo apprezzamento a un adattamento che non ha senso.
Il Top Gun sequel è qualcosa di nuovo, che si ancora a qualcosa di familiare che continua a risuonare con il suo pubblico. La storia è diversa, ma gli elementi e l'atmosfera generale sono gli stessi.
Entrambi i film offrono una lezione su come gestire la creazione di buzz per il tuo marchio. Il modo in cui gestisci le aspettative e lancia la tua prossima grande cosa può fare la differenza tra un successo virale o il più duro degli atterraggi.
