Quando Garrison Keillor, scrittore e conduttore radiofonico ora in pensione, è stato coinvolto nelle tempeste di molestie sessuali che hanno alterato, se non posto fine, un numero crescente di carriere, la Minnesota Public Radio (MPR) ha deciso di intraprendere un'azione rigorosa.
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Tra l'altro , l'organizzazione ha cambiato il nome di Un compagno di casa della prateria , il varietà radiofonico che andava avanti da decenni ed era già sotto la guida di un nuovo conduttore, Chris Thile. MPR voleva un nuovo marchio che potesse rompere un ultimo legame con Keillor. Per non parlare della realtà pratica che possedeva il diritto al nome e la capacità di trasmettere contenuti archiviati. (E l'annuncio iniziale di MPR del licenziamento di Keillor ha fatto sembrare che il cambio di nome e la cessazione della distribuzione di vecchi contenuti facessero parte dei suoi passaggi curativi. Tanto per un giro di PR.)
Ma i marchi sono fragili e questo ha appena colpito il suolo e si è frantumato.
Come ha detto Thile ieri sera all'inaugurazione dello spettacolo, il nuovo nome è Vivi da qui . Un marchio più anodino e vuoto sarebbe difficile da ottenere. Questo è il tipo di intruglio che potrebbe adottare un autore satirico che deride una tale produzione.
Un marchio dovrebbe rappresentare e persino dire qualcosa. Prairie Home Companion è stato realizzato in modo intelligente. La porzione 'Prairie' ha parlato al Midwest, un elemento critico. Come Sam Anderson ha scritto su Slate più di dieci anni fa , era un'analisi intelligente del divario di mercato.
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Quando iniziò come scrittore e conduttore radiofonico nei primi anni '70, le principali regioni americane erano state completamente mitizzate: c'era il Mississippi di Faulkner, la California di Steinbeck e la New York di tutti gli altri. Ma il Midwest era, relativamente parlando, una tabula rasa. Come Faulkner, Keillor ha inventato un territorio immaginario - un mitico villaggio del Minnesota chiamato Lake Wobegon, 'la cittadina che il tempo ha dimenticato e che i decenni non possono migliorare' - e ha dedicato la sua carriera all'esplorazione.
La parte 'Home Companion' ha evocato la vecchia pubblicazione Compagno di casa della donna che durò dal 1870 agli anni '50 e forniva finzione, storie di interesse generale e altre cose per interesse e divertimento. La scelta di Keillor ha evocato un'ambientazione così atavica per un pubblico moderno che è diventata senza tempo e ha permesso allo spettacolo di prosperare per molti anni.
Anche un compagno è affidabile, qualcosa su cui contare, anche quando a volte è noioso.
Non che non ci fossero problemi. Il l'età media di ascolto era di 59 alla fine del suo regno, il che significava che stavano perdendo il pubblico più giovane e la longevità futura. Anche la dimensione del pubblico è scesa a 3,1 milioni, una perdita di mezzo milione in cinque anni.
comunque, il la nuova versione è scesa a 2,6 milioni dal 2016. Chiaramente qualcuno stava cercando un compagno diverso
Un nuovo marchio forte potrebbe aiutare, ma i marchi non sono solo raccolte di lettere. Dovrebbero rappresentare qualcosa... dire qualcosa. Live From Here no, se non per indicare che è prodotto di fronte a un pubblico dal vivo da qualche parte, il che è vero per molti spettacoli. Ieri sera, Thile ha detto: 'Live from Here riguarda le persone che fanno cose belle e le condividono con il nostro pubblico in tempo reale. Il fatto che lo spettacolo sia dal vivo, dove tutto è possibile, fa parte di ciò che lo rende così speciale.'
Perché tutto non è possibile se uno spettacolo non è dal vivo. E, tecnicamente, poiché questo viene ritrasmesso, viene anche registrato.
Ma questo non è né qui né là, proprio come il nuovo nome del marchio, che non dà un senso a ciò che potresti sentire e, quindi, infrange una delle regole cardinali del branding: la necessità di associazione con qualcosa che il mercato di riferimento può aspettarsi e anticipare.
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Nel tentativo di pulire questa associazione con un Midwesterner reticente e di talento, MPR lasciò cadere la pallina e lasciò i pezzi sul pavimento.
